品牌有了价值和联想

　　烹鸡美味→生活好滋味→如此多娇（意思就是讲生活的美好，只是借用一个个性化的语言表述），沿着这条线，从单纯地讲述产品的味道扩展到生活的滋味，再扩展到生活的美好，品牌就是占有消费者的心智资源，肯德基在人们的心智中，从一个美味的鸡块（事实上它再美味的鸡块，也无法与中国的上百种烹饪鸡的美味相比）提升到生活的美好，从单一的产品诉求提升到了精神诉求，从享受产品的快乐上升为对生活美好的体验，可以说，这绝对是品牌的进步。

　　肯德鸡自己有更深层次的解释：

　　“肯德基落户中国已经有23个年头了，他就象是大家的街坊邻居、朋友发小，见证生活的五味杂陈，共同经历喜怒哀乐，同时自己也在不断长大成熟”。他希望“这个品牌在大家的心目中不再是简简单单的一个餐饮品牌，他带给大家的也远远不止有食物而已。肯德基陪伴在大家的左右，成为多娇生活中的一部分”。这次肯德基启用全新品牌口号‘生活如此多娇’，代表的是一种生活的态度，一种生活的选择。

　　肯德鸡的产品从以做鸡为主，到粥、烧饼、蛋挞、沙拉、嫩牛五方、老北京鸡肉卷，已经有了很大的变化，品牌广告语也从单纯以鸡的产品为诉求，到现在的生活美好的精神诉求，反映了肯德鸡在中国市场的深入，也更展现出肯德基融入中国、融入中国人生活的决心，正如它现在宣称的它将给人们带来更美好的生活。

　　从笔者品牌人文化的观点来看，让人们体验到生活的美好，正是对人的价值的肯定，因为生活的美好，更激发了人生存于世的意义。在当今精神飞扬，物质丰富，科技昌明，社会进步，但大家幸福的感觉却越少。激发人们向往美好的生活，肯定美好的生活，甚至宣称带给人们幸福的生活，肯德基在消费的心智中无疑又注入了新的元素，注入了新的感受，也更增添了一份魅力。

　　这也正是洋快餐更可怕的地方，从更高的层面占有消费者的心智。

　　更多的在讲口味，单纯讲营养，我们的中式餐饮是否从中受到启发呢？

　　王勃，专注品牌人文化研究，倡导“人文品牌，添品牌魔力”，欢迎与作者探讨交流，邮箱：wangbosz@12.com，QQ：125399851

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