陈晓三大失误

　　来自于ShinningCrown公司的内部人士则指出，直到现在，黄光裕都不敢相信这个现实。陈晓曾经是黄光裕最亲密的战友，甚至陈晓还表示与黄光裕要成为“世交”型的朋友。然而，在利益为导向的错误引导下，陈晓走上了一条与黄光裕和国美电器利益完全相左的道路上。

　　“一是在最近两年掌舵国美电器的过程中，陈晓没有将精力放到整个集团长远战略规划和新兴业务拓展中，反而是苦心分裂大股东与经营层、机构投资者之间的关系，心思用错了地方；二是在战略和经营中未能抓住金融危机以来的市场机遇，未能从战略上给予经营管理层更高的目标和动力，增长放缓甚至停滞；三是在经营模式，特别是通过关店战略提升经营业绩和质量上，犯了严重的方向性错误，导致国美正在被苏宁超越。”上述内部人士直击陈晓领军国美电器的三大失误。

　　据了解，自2008年底爆发全球金融危机以来，为了“促内需”，我国出台了“以旧换新”、“家电下乡”等一系列刺激政策，有效地保证了我国家电产业的逆市上扬。记者从国美电器年报中看到，2008年至2009年期间，国美电器的营业额从458.9亿元下滑至426.7亿元。但苏宁电器同期的营销From EMKT.com.cn额却从498.9亿元增加到583亿元。

　　一位国美电器内部人士指出，虽然在此期间，国美电器在经营利润上实现了一定的增长，但与苏宁电器的“量增利长”相比，我们的增长属于受国家政策和市场增长的拉动，并未体现出以陈晓为首的董事会如何在“金融危机”中寻找新的发展和扩张机遇。

　　虽然经营业绩不佳、增长乏力，但陈晓为首的董事会仍在2009年7月公布了一份国美电器高管的股权激励方案，其中陈晓获得了最大的一笔2200万股的股权激励。一位证券业分析师指出，在这份股权激励方案中，陈晓获得了最大的一笔激励，实在令人意外。实际上作为公司股东和董事会主席，往往会在此时主动放弃，从而激励起更多的管理层信心和斗志。而陈晓却获得了最大的一块“蛋糕”，实在令人想不通。

　　而据上述内部人士透露，最令人想不通的，还在于陈晓于2009年抛出的一份颇为吸引眼球的“关店策略”。对于此举，陈晓曾对外解释为 “提高公司的经营业绩，转变企业的战略发展方式”。不过，多位国美电器内部人士却对陈晓的这份“关店策略”提出质疑。

　　我国家电连锁业态发展至今不过短短10多年的时间，当前仍处于网络布局和优化的发展阶段。但陈晓提出的“关店策略”却采取了简单的一刀切方式，重点不是通过关店来优化门店管理和经营质量，而是粗暴地将经营业绩低于平均值以下的门店直接停掉。

　　家电分析师洪仕斌指出：“一般来说，家电连锁企业每年都会关掉一批门店，但同时还会开出许多门店，除了通过开店来提高企业的经营业绩和发展，更为重要在许多地区的门店还是一种战略布局和抢位，用于企业整体的品牌宣传、未来战略布局等。”

　　一位不愿透露身份的国美电器内部人士指出，“陈晓的这种关店行为本身就是一种简单、粗犷的发展手段，给国美在市场经营和战略布局上造成了严重的损失。由于是直接关店，而没有采取同时开设新的门店，导致国美电器大量人力、物力和财力等资源的浪费，还在无形中给国美电器的品牌蒙上一层阴影。另外，在国美关店的同时，一大批竞争对手却在快速开店，进行战略抢位，使国美丧失了战略性布局的基础。

　　胜负即将揭晓

　　一位来自ShinningCrown公司的内部人士表示，“凡是拥有10%以上股份的大股东，都可以发起召开临时股东大会的决议。虽然当前国美电器董事会否定了我们8月4日发出的5项提议，但我们仍有21天时间来决定召开临时股东大会，争取通过我们的提议，从而改组现有的董事会。”

　　对于任何企业而言，稳定是根本。在企业发展的过程中，可以有矛盾，但只要能快速而果断地解决，那么对于公司的发展而言都非常有利。

　　上述内部人士认为，对于当前的国美电器而言，黄光裕与陈晓的争斗主要集中在公司控制权层面，并未涉及到公司的经营管理层。因此，希望在最短时间内解决问题，为国美电器未来更持久、健康的发展注入新的活力。

　　记者注意到，连日来国美电器大股东与董事会的决裂一事，虽然拖累了股票的大幅下滑，但美银美林反而给予国美电器“买入”评级，目标价3港元。美银美林认为，虽然冲突会加剧增添不明朗因素，但目前情况可能加快事件解决进程，过程非常痛苦，但会有更明确的方向。

　　多位内地的证券分析师也认为，实际上对于众多的机构投资者而言，并不会只听信陈晓及董事会的一面之词。对于国美电器而言，黄氏家族毕竟是控股大股东，而且与国美电器近年来的发展息息相关，任何黄光裕认可的人接手陈晓操盘国美，都会从更为长远的战略角度来推动企业的发展。而陈晓毕竟只是职业经理人，与企业的感情不深，经营理念、战略规划都只会以短期利益回报为前提，这正是近年来将国美电器业绩带入停滞不前的 “根源”。

　　上述内部人士还强调，国美非常乐意引进策略投资者，帮助企业来发展。但绝对要警惕一批“国际资本猎人”来操纵国美电器的发展。因为，他们除了要获得绝对的投资暴利收入，关键还要想控制民族零售业，这也是黄光裕所绝对不能容忍的。

　　他说：“对于最终胜负，我当然还是看好黄氏，毕竟他们是真心实意地把自己的‘孩子’看的更重，会更加负责任地进行呵护。换言之，那也是他们的命根子。至于其他人的心态和目的，应该说世人皆知。”

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