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谈恒寿堂之包装策略


行若桑迪营销, 2001-06-13, 作者: 徐凯, 访问人数: 6313


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  鲨鱼肝油同样是在扇形的衬托下,配以中英文名称,主体的大椭圆里是一片幽深的海,跃起一条凶猛的鲨鱼,定格成一幅强有力的画面,充分的表现出“增加免疫力”的产品特性。

  金枪鱼也同样规范在这一风格里,画面是一群充满活力的鱼群,衬托出一条大金枪鱼,活灵活现,“聪明、活力”的产品特色得以很好的体现。

  在这统一的设计规范中,今后上市的各种产品,都遵循着这一风格,从而使产品的形象多而不乱,系统化地从视觉的角度进行管理。

  包装的外型尺寸决定了产品出样陈列的好坏,什么样的规格才能适合多样性的终端场地呢?经过深入市场的考察发现,商场、超市、大卖场等对产品包装规格的要求基本相同,宜适当大些;药口等对规格的要求宜小些。把握这一点后,把包装的外型尺寸定为两类:一类是针对商场、超市、大卖场,称为普通装。另一类针对药店称为药口装,款式一样,只是尺寸的区别,这样就解决了不同终端的不同要求。

  瓶装产品的包装是具有突破性的设计,抛弃了原有的无色透明塑料瓶,针对胶丸易潮、避光、易氧化等不良特性,专利设计了一种新型的“瓶中瓶”包装。采用双层瓶壁,有效地解决了胶丸的保存问题,为延长产品的有效期起到极积的作用。同时,也增加了瓶体的展示面积,为瓶装产品的出样解决了难题。虽然此款瓶装设计产生了较大的市场争议,但这毕竟是瓶装产品的一次包装变革。


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