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Koop kaput博士是？——drkoop.com
深圳市麦肯特企业顾问有限公司， 2001-06-15， 作者: 米尔顿·科特勒， 访问人数: 5305
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Healtheon/webMD代表B2B类型的网站，金融市场对他们表现得更有兴趣，因为这些网站对发生在医生、医院及保险公司间的交易是收取费用的。到目前为止，存在的主要问题是医疗服务和医疗救助两大主要健康保健机构在联邦政府通过这一流程之前，将不会批准网上交易。如同吉姆·克拉科所希望的那样，Healtheon不会操之过急。另一方面，投资人也会很有耐心，他们相信最终那些官僚机构会向技术和政治低头，到那时候，Healtheon就会美梦成真，大量的交易收入将会使公司迅速壮大，在此之前每股价值不会有出色的表现。
drugstor.com代表了第三种商业模式，而drkoo.com最有可能转向这种模式。drugstor.com是供普通香草消费者采购的网站。它没有价值承诺和强有力的合作关系来吸引消费者购买。基于Koop医生对顾客健康真诚而郑重的承诺的坚持，她可能会成为一个真正的商业品牌并加入到网上药店的行列中来。她会出售药品、手杖、健身器材、营养食品，总之包括所有健康生活的方式的产品及服务，从治疗疾病的药物到减肥和健美。他有必要成为健康生活的Martha Stewart。如果董事长同意采用商业模式，该公司最终会成功。
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