月月舒代言人落地学院奖预想成真

　　历时8个多月的学院奖经过校园巡讲、作品创作和提交，6月5日，经过组委会公开、公平、公正的初审、复审和决审，第八届大广节学院奖的各类奖项终于在天津诞生了，接下来按流程即将进入的是活动的最后冲刺环节——6月21号北京梅地亚中心颁奖盛典的如期举办。

　　就在全力跟进和推动月月舒学院奖的同时，月月舒明星代言合同内唯一一次落地见面活动也提上了公司日程。如何有效地利用这次宝贵的明星落地活动，公司也曾有多种设想，但终因活动方案不够成熟和完善或代言人档期原因而搁置。

　　机会总是垂青有准备的人。就在为代言人见面活动难以决择时，我们得到SHE2010“爱而为一”世界巡回演唱会北京站将于6月26号在北京首体举办的消息。学院奖颁频和SHE北京演唱日期相距之近，顿时令我们很是振奋和想入非非。SHE的歌迷和粉丝毫无疑问多数为在校大学生，如果能让SHE到颁奖现场为获奖学子亲自颁奖，对SHE和学生来说都是很有意义的事，而对月月舒品牌来说，能够让自己的代言人与消费者零距离接触，则是对品牌理念的完美译。

　　只是，一厢情愿式的初衷想法，想要做起来，尤其两个都是“已定”的日期，哪一个都不是我们能够主导的，谈何容易！明知希望很小难度很大，但营销From EMKT.com.cn人的秉性决定了我们必须去努力争取。以广告部杨玉奇经理为主的活动筹备人员，经过与大广节组委会反复多次的沟通和申请，也许是SHE的名星效应和我们的诚意使然，组委会在与其它命题企业及相关组织单位协商后，最终同意将学院奖颁奖典礼推至6月25号举办。因为月月舒获奖作品以平面为主，组委会还专门将此单独列来出，以便让SHE以神秘嘉宾的身份亲临颁奖。至此，月月舒代言人落地学院奖的预想成真，让我们觉得，所有的努力都是值得的。

　　代言人亲临颁奖，月月舒品牌调性和受众的无缝对接

　　确定了颁奖日期和活动主题，对我们来说就等于活动已成功了60%。接下来不到十个工作日中，我们就活动细节和传播方案与代言人经纪公司、公关传播公司、大广节组委会、月月舒策划公司又进行了反反复复的修改和确认。在此过程中，抓紧时机启动活动预热报道和SHE歌迷网络招募活动。一切准备就绪，只等6月25日的到来。

　　6月25中午11点开始，中央电视台北京梅地亚新闻中心一楼大厅至二楼颁奖主会场，到处可见月月舒人像立牌、立式包装、吊牌，月月舒无处不在的粉色突显，几乎成了月月舒包场的标示。期间不断有学生跟SHE的立牌合影，连大广节组委会的工作人员也直指我们说“你们够狠”。下午2点46分，主持人刚邀请宛西制药李明黎上台为月月舒作品揭奖，台下气氛立时活跃，不少人已开始翘首顾盼和嗡声低语，当主持人提议让大家猜猜即将出场的月月舒颁奖嘉宾时，全场立刻响起了“SHE、SHE”热烈的高呼应和。在一片疯狂的欢呼声中，月月舒代言人SHE以一贯特有的时尚、健康、自信的形象出现在颁奖舞台。除了为月月舒获奖学子颁奖，SHE还现场感言表示很羡慕同学有这样好的创作机会，希望同学们能为月月舒创作出更好的创意作品，并当场秀出与活动主题充分互动的10幅“pose”创意造型，再次将现场气氛推向高峰……直至SHE离开现场10分钟后，会场气氛才渐渐平息。

　　颁奖气氛虽渐次平息，我们对活动的新闻报道和后续传播才刚刚开始，以中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、北京青年报、新浪、腾讯、雅虎等为头阵的媒体已在活动结束一周内播出和刊发。以新华网、千龙网、中国娱乐网等为主的全国和地方门户以及行业近60家网站，将会分三轮以不同的视角持续报道到七月底，为月月舒学院奖的顺利推进和完美收官做到最有力度的传播保障。

　　多形式打造月月舒学院奖的立体化传播

　　纵观月月舒学院奖八个月的活动历程，有走进校园直面消费者的产品宣讲和青春日记的物料发放，有网络作品的展示和分享，代言人落地见面活动的事件营销，有公关传播的渲染和铺垫，相互穿插又互为话题，形式了立体式多渠道的传播。尤其是代言人对品牌调性的完美译释，通过学院奖这个平台很自然地与消费群体达到很好的互动和沟通，传递了品牌内涵和产品特性，起到了最优的传播效果。

　　在广告成本越来越高，广告效果越来越难凸显的当下，如何利用适合的传播平台和工具有效地传播出我们的理念和价值，是我们当前面临的挑战，也是我们不断学习和进取的动力。我们会对月月舒学院奖整个活动过程中的传播进行总结，积累和涉取经验，规避不足和缺憾，努力做好传播，为销售上量做好市场支持。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： zhaoxy1012@yaho.com.cn

第 1 2 页

相 关 文 章（共2篇)

月月舒：“萌”动的青春时尚——月月舒“青春萌主”代言人海选活动纪实 （2012-08-02, 中国营销传播网，作者：赵小燕） 痛经也流行－－老品牌月月舒痛经宝“变身”记 （2009-03-31, 中国营销传播网，作者：福来顾问、娄向鹏）