所以，不吃“狗肉”，是几千年儒家思想对现代商人自身修炼的强力召唤。

　　涩泽荣一贵为日本现代商业的奠基人，其在《论语与算盘》中对如何取利、如何“齐家、治国、平天下”涉及相对较少。但如果是真的儒商，不仅要在如何“修身”上去粗存精，找到符合当下的价值坐标，也需要以儒家之自强不息之精神，探求在现代商业生涯里“齐家、治国、平天下”的本领，成就“外王”的事业。

　　要做到不吃“狗肉”，方法有很多。可以忍饥挨饿，也可以逃离现实。真正难做到的是让自己强大到不吃“狗肉”。也就是依靠自己“齐家、治国、平天下”的韬略，走正道成就自己的商业版图，成为推动社会进步的强大正义力量。

　　发育于几千年农耕文明的儒家文化自身并没有在工业时代获得应有的发展，同时也没有孕育出中式的商业文化。而且在很多方面与脱胎于西式文明的现代主流商业文化成为了两种不同的语系。现实生活中身边很多的成功企业家，其实都带有浓厚的中国特色留下的烙印，概括来说就是利益驱动替代价值观驱动、机会主义替代真正的科学管理。而随着中国市场经济体制的成熟，中国经济融入世界进程的加快，我们的企业家很快就会完全置身于西方商业文明主导的新次序。过往的思维方式将会过时，“吃狗肉”也不再凑效。因此，我们在温习儒家思想，从中寻找灵魂归属与民族自信的同时，还是要面对游戏规则已经改变的现实。必须以实事求是的勇气和海纳百川的胸怀，熟悉了解源自西方商业文明的现代企业管理。如果我们光顾着从传统的儒家思想里寻求个人修为方面的提高，而漠视对具体经营管理知识的学习，我们会返祖到到满口道德文章却手无寸铁的封建殖民主义社会。

　　从这个层面来说，让自己强大到不需要吃“狗肉”，才是现代儒商对几千年儒家思想入世心法的最佳诠释。

　　所以，真正的现代儒商，不会是唯儒家思想马首是瞻的犬儒，同样，也不会是将西方商业管理文化生搬硬套在管理实践中的假洋鬼子，当然，更不会是筑起高墙，否定、拒绝先进的西方商业管理文化的伪民族英雄；

　　现代儒商拥有非凡的智慧，能将儒家、道家、释家、法家、兵家等诸多代表中华传统文明的传统美德和由当代市场经济滋生的新的道德观念有机结合起来，倡导以人为本的价值取向，重视社会责任的企业伦理；同时，以“天行健，君子以自强不息”的精神为核心理念，不断探索古老东方文明与现代商业文明的结合之道；逢盛世、业躬亲，以自己强大的事业成就、为社会作出的更大贡献来为现代商业文明注入东方文化内涵并推向新的高度。

　　现代社会，国家的强弱取决于优秀企业家的多寡。民族的昌盛取决于该国商业文明的发达程度。我们希望神州大地上涌现一大批真正意义的儒商。用以儒家思想为代表的中华传统文化精华来“安心”，以西式商业文明“放手”一搏，最终达至令自己舒畅、又适应当下滚滚向前的社会潮流，这是现代儒商的美好境界。倘若成真，亦是社会之幸、国家之幸！

　　刘行军，品牌营销From EMKT.com.cn专家，OBP顾问机构创办人，北京大学国际所国际营销与品牌战略研究中心主任助理，峰尚品牌传播机构总经理兼首席策划师。电子邮件: 13580764666@13.com，联系电话：13580764666,电子邮件>>: 13580764666@13.com

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