大企业的招术

　　在无氟变频空调上的早投入、早发力，也让海尔等大企业最终获得了市场的大回报。

　　来自中怡康最新一份国内变频空调零售市场监测数据显示，海尔以23.8%的市场占有率稳居前列，在全国十大畅销空调型号中，海尔无氟变频空调更高居榜首。而不为人知的是，海尔近一年来还牢牢占据着国内无氟变频空调市场销售第一的地位。

　　安徽工业大学市场营销From EMKT.com.cn系主任李德俊教授据此指出，无氟变频已成为海尔跻身国内变频市场榜首的新跳板，随着国内无氟变频空调市场份额的不断扩大，海尔在变频空调市场上的领先地位会得到进一步巩固。

　　不过，海尔领跑国内变频空调市场的优势地位绝非偶然。陈钢认为，海尔的最大秘诀就在于成功引领了整个国内空调业的无氟变频化方向，将企业对于行业发展趋势的判断和认知，升级为行业内所有主流企业共同参与和推动的趋势。

　　据了解，目前海尔首家推出的无氟变频物联网空调，在经过1年多的可靠性实验后，已经于近日在市场上试销。而这款产品不仅具备无氟变频的所有优点，还实现了智能IOT物联网技术的超前应用，通过无线3G-TD技术，可进行智能安防、远程监控、运行管理、服务预警等多重智能操作。无疑，这将为海尔在新年度推动无氟变频的普及插上飞翔的翅膀。

　　李德俊则指出，正是通过将技术创新力与产品竞争力、市场执行力、产业判断力、产业链竞争力等多方力量的聚合，推动了海尔在无氟变频市场的全面领跑。　　

　　领跑者的游戏

　　在刚刚结束的2010冷年中国空调业高峰论坛上，海尔同时获得了“2010冷年空调业无氟变频空调领导品牌”、“2010冷年空调业无氟变频空调销量冠军”两项殊荣。国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹则明确指出，以海尔为首的企业通过新技术、新产品迅速满足市场需求的能力发挥得非常突出，占据着国内变频空调市场近六成以上的份额。

　　难怪有空调业内人士感叹，中国空调市场的竞争，已彻底变成了几大领跑者之间的游戏，就连曾经拥有技术优势的日资企业都被挤到了市场边缘。

　　就在2010冷年，海尔正是以无氟变频空调，开创了国内市场的多项第一：首家实现变频空调100%无氟，并独创A+无氟变频空调；首推“无氟变频空调整机10年免费包修”；主导制定首个无氟变频空调安装服务规范并明确提出100%抽真空专业安装；组建国内首个“无氟变频空调推广联盟”、“无氟变频空调低碳产业链”；在胶州建设全国首个最大的无氟变频空调专业化创新基地。

　　李德俊表示，当前的空调产业格局和品牌竞争格局表明，企业的发展必须要“吃上碗里的，看着锅里的，还要盯着田里的”，必须要有长远战略规划、更要具体系统竞争力。

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