再次好的植入广告必然是符合四种境界的，即巧妙、隐晦、平实、自然，这八个字可以说是衡量植入广告好坏的关键所在，同时他们也是从植入广告本身的定义上衍生出来的。

　　1、巧妙：就是植入手法要巧夺天工，做到天衣无缝，让人不能觉察到广告，又很好地接受了植入广告的信息，将自己置身于植入的环境中，并且产生认同和购买欲望。好的植入广告必须具备这样的境界，否则就丧失了植入广告本身的魅力。比如说同样是在捐助中的植入信息，三亚的植入却是如此巧妙，让人不知不觉就接受到了三亚旅游环境的信息。

　　2、隐晦：就是植入形式要暗渡陈仓，做到瞒天过海，让人不自然地接受广告，使得受众在不知情的情况下，能够聚精会神地吸收广告信息，感受植入信息带来的品牌认同感和消费吸引力，它其实是与巧妙具有相似之处，但本质不相同的。巧妙讲的是植入的手法，隐晦讲的是植入的方式。 可以说本届春晚，就是因为植入的太明白，从而是植入广告失去了其传播力，并最终导致消费者纷纷谴责和不屑。相反，我们在看冯小刚的电影时，不管是《甲方乙方》恶搞式的广告植入，还是《非诚勿扰》中平淡的场景植入，每一个植入都是隐晦而充满品味的，比如说在《非诚勿扰》中杭州西溪湿地的游玩，很少有人会察觉到那个是植入广告，但是冯小刚却巧妙地将西溪湿地的风景和特点带给了观众，包括那栋别墅。

　　3、平实：就是植入信息要平易近人，做到真实可信，让人能够很好地接受到植入广告的信息。植入广告不能太脱离现实，因为它本身就是要还原现实的，所以才需要在电视剧及各种真实的环境中出现。比如说《霹雳娇娃》中，刘玉玲、卡梅隆•迪亚兹和德鲁•巴里摩尔打棒球时穿Guess的牛仔裤，驾驶奔驰300SL跑车，通过UPS递送包裹……这些都是很平实的环境和真实的事情，因为现实中很多人就是这样在做的。

　　4、自然：就是植入氛围要自然融入做到自然而然，就像植入广告定义里的那样，要自然而然地去植入，而不是为了植入而去植入，如果是那样的话，做广告的效果肯定要超越植入的效果。同样是这台春晚，鲁花在的植入广告可谓本届春晚最好的植入广告，店主身上的围裙很自然地将鲁花品牌带入到消费者的视线中，加上好包子给人带来的美味联想和冲动，很好地对接了鲁花油品质感。

　　　　最后说完了植入广告的定义、原则和境界之后，我们可以把现有植入广告的形式做个归纳，大致可以分成五种具体如下：

　　镜头植入：在电视剧、新闻采访、影片、戏曲等影像传播过程中，通过镜头植入品牌信息，让摄影在拍摄过程中摄入品牌信息，附带进行传播，从而让消费者通过镜头接受到品牌信息。

　　道具植入：在电视剧、电影、戏剧、小品等中间以道具的形式植入品牌信息，将品牌做成其中的某件道具，进行传播品牌及产品，比如说在《50块钱》小品中，演员穿着鲁花标志的围裙，还有在《黑客帝国》使用的诺基亚81100，都能很好地展示品牌，以道具出现同时也能很好地展示产品，解剖产品，对时尚新品上市有较大的帮助。

　　旁白植入：在电视剧、小品、相声、广播、电影等台词或旁白中，植入品牌的信息，通过演员或主持人口中，将品牌信息带入到节目中，同时传递给消费者。旁白植入较多的比如说湖南卫视的天天向上栏目，用七喜进行嵌入传播，而《捐助》中的搜狗也是一种旁白植入。

　　剧情植入：在电视剧、电影、戏剧、小品等作品中，将品牌或产品作为剧情演绎的线索，进行全方位的植入，比如说《捐助》中的搜狐视频，就是剧情式的品牌植入方式。

　　原型植入：在电视剧、电影、戏剧、小品等中作品中，将品牌或产品作为故事原型进行植入，比如说《大清药王》中植入的原型同仁堂，就很好地传播了同仁堂品牌历史和精神，而《岭南药侠——王老吉传》则是以王老吉凉茶为原型进行植入的，同样很好地宣传了广东的凉茶文化和王老吉品牌形象。

　　以上便是个人总结出来的植入广告的一些看法，有很多不妥之处或不健全的地方，希望各位看官指正，希望广告人在做植入广告时，更加具有艺术性点，争取做到不要让消费者笑话我们的植入广告，而要让消费者欣赏我们的植入广告。可以说虽然2010年的中国春节传播最大的特点就是植入，和以往通过贺岁广告片不同，今年所有企业的贺岁广告乏善可数，也没有一个可以引发争议的广告片。但是在这场疯狂的植入中，我们看到的既不是植入的艺术，也没有植入的科学，只有一场赤裸裸的变性广告，导致的结果就是让我们每一个人守着2009年的除夕，等来的是2010年新春广告时间里插播的春晚表演。这种变性广告除了让人更加的恶心作呕之外，剩下的就是噩梦连连的回忆。

　　在这里我不得不强调，不管舞台有多大，思想有多远，对于品牌经营者来说，盲目的去做像国窖在2010年《捐助》小品中寡妇送礼的植入广告，还有班尼路在《疯狂的石头》里小偷炫耀牌子的植入，结果都是得不偿失的，只会让自己的品牌变味，原本高尚的品牌变得低俗，原本正气的品牌变得邪恶，所以一个挺高端的国窖最后变成了寡妇酒？所以一个挺不错的班尼路最后让人望而却步，成功的植入不是为了让人看到广告，而是要让人看到广告会心一笑。

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