时间：2000年3月的一个下午

　　地点：中国From EMKT.com.cn一家五星级宾馆国际会议厅

　　议题：掌声与鲜花应该献给谁？

　　　　　　　——默默无闻草根创业者VS蜚声中外的“大象型”人物　　

　　争议一：“传说加传奇”被炒作的幕后　　

　　主持人：我们大家发现图书市场上诸如中外著名企业“真相”、“内幕”以及某某知名企业家“传奇”、“正传”的书籍倍受吹捧、十分畅销，出了一本又一本，一版再版，是这类书籍的含金量非常高，书的价值非常大，书的无穷魅力无法令人阻挡，还是幕后黑手的一连串精心策划和狂妄炒作？我们请国内资深的图书策划人士谈谈。

　　策划人：国内很多畅销书都是由一帮“专业炒家”狂炒起来，他们在选题上往往紧扣时势热点、社会焦点、行业亮点、企业看点；在“被炒对象”上，遵照行规通常是只挑出名的人物（不管是名正言顺还是臭名昭著），名气不大的或无名小辈是不屑一顾的；在“题材处理”上，勿庸置疑的都是只选已经成功或曾经辉煌过现在失败的“恐龙般”企业来写，按照惯例只选媒体热议正在走红或曾经风光过如今锒铛入狱的“大象型”人物来写；在“表现形式”上约定俗成，不外乎都是充满叱咤风云呼风唤雨“高大全”神秘色彩的“传说加传奇”。　　

　　争议二：这类书籍为何倍受吹捧？　　

　　主持人：专业人士一席话一针见血发人深思，道出了图书出版市场“不爱平民草根爱贵族明星”的怪圈。为何上述这些名人名企名录名传倍受吹捧呢？

　　策划人：因为“恐龙般”企业体形硕大倍受社会关注，以它们为题材好象能好象能增加图书的份量“吸引读者眼球”，似乎不存在滞销的风险。之所以要选择“大象型”的人物来写，是因为他们频频暴光于各类媒体、亮相于各大新闻发布会上、辗转于各种场合，一会儿是企业家，一阵子又是思想家，一转身又成了慈善家，时不时还在娱乐圈转转，“百变星君”的魅力引发了社会大众的好奇。因此只要他们还能走得动，只要他们耐不住寂寞，出版关于他们的图书就一定多少能卖出一点，所谓如影随形！

　　争议三：“名人名企名录名传”价值何在？　　

　　主持人：上述这些“名人名企名录名传”还有各种说不上的“名堂”之类的书籍对励志、睿智、创业真的有帮助吗？

　　书评人：这类书籍对读者具有一定的启发意义，但对于改变读者的生活、指导读者自谋出路、立志成功创业以及帮助读者实现自己的理想等方面，其作用和价值微乎其微，因为“名人”、“名企”、“名录”、“名传”与读者的现实生活相距甚远，“名人”、“名企”所处的时代背景、社会环境与读者所处的截然不同，而且其成功的背后带有许多偶然性，其“成功经验”不具备复制的“土壤”。读完这类书籍，读者的雄心壮志抱负当然还有欲望被迅速撩起，但手脚却施展不开，不知道该如何去实现被这类书籍煽起的“梦想”。可见，读完这类书籍，到底会有几个读者敢去创业？究竟又会有几个能成就一番事业？因此，相信有不少读者都有这种微妙的感觉，在捧起这类书阅读前对书以及被写对象（名人或名企）期望很高，希望能发现新大陆，无论在心灵上还是心智方面、行动方面都大有收获，而阅读后就越发觉不对劲，发现“名人名企名录名传”成了“天上有地下无”的“神话”，发现“名人”成了大智大勇大起大落一波三折的“超人”，发现“名家”成了呼风唤雨神通广大的“神仙”。读前兴奋，读后愤懑。很有一种被愚弄一把的无奈感。（作者注：用时下流行的网络语形容就是“哥读的不是名传，是神话”；“妹读的不是名人，是神仙”。）

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图书市场纵横谈 （2000-08-24, 《销售与市场》1994年第十期，作者：雷音）