那么，我们到底如何推广？冲出重围杀出血路呢？赢天下战略机构专家建议，不妨抓紧抓好如下四点“四驾马车”，助阁下快速升级，突出重围：

　　一是重科研创新，抓品质。未来的世界是核心技术配方的世界，由于全标的推行，那么专利产品，将成为第一竞争力。专利产品的配方，不允许其它厂商复制，基于此种的保护，那么，国内诸多厂商千篇一律的配方将成为自杀的必然。.所以，一定要抓研发创新，引进专才，加大力度，多储备配方，并申请专利保护。

　　二是在营销策略与模式的创新，当下中国的大环境已与几十年前可谓天壤之别，4P理论在时下的今天已不再具有杀伤力。4C与4R也在处于引进与演练之中，尚不具备与国际品牌的正面进攻能力。那么，到底如何卖？卖什么，成为我们国内厂家的必然研究课题。本期中的文章《可东爱西——做超市中的明星产品》一文，可给大家带来启发，人家是如何创新的，没有花费一分钱，家乐福为什么愿意全盘接受的。

　　三是服务的创新，服务是一种方法，更是一种态度。国内企业的服务与国际品牌相比，差距可谓甚大。售前，售中，售后，三个阶断，可说各有奥妙。这个方面，中国的专业线市场比日化线要做得好，但是，依然是停留于“卖产品，送服务”的初级阶断。而在赢天下看来，服务的最高境界应当是“卖服务，送产品”，产品只是一个形式，而服务却是无限，真正赢得顾客芳心的永远是一个真诚，一种精神，一个值得信赖的力量。

　　最后一驾马车是什么，是文化。为什么是文化，或许很多人不解，而这点，赢天下始终认为，做化妆品就是做文化（在下期杂志中，笔者将专门著文全面阐述，为什么做化妆品就是做文化，敬请留意），关于这个问题，关健点就是在于你对文化的定义的理解。这里，做个最简单的比喻，如果把产品当作一个人（注意，这里指产品非指品牌，因品牌有着更多的内蕴），那么，“这个人”的衣着相貌、言行举止、人品素养如何，是否是你需要的，你是否一眼就可以看出接受呢？物以类聚，需由心生。这仅仅是做化妆品就是做文化的一条法则之一。

　　《化妆品营销管理》杂志前身为《化妆品决策参考》电子刊物，创刊于2009年8月，2010年元月更为现名并转为纸质刊物，是中国境内唯一一份由知名专业策划咨询公司——广州赢正企业管理咨询有限公司（赢天下战略机构）主办的定位为行业高层及企业高层决策者阅读的日化产经类杂志。办刊宗旨志在整合优质资源，力所能及地为日化美容全行业发展提供所需的必需养分，帮助化妆品厂商解决经营中实际存在的各类战略战术问题或企业文化问题，以实现更好更快发展，推动全行业进步。内容主要为行业政策解读、海内外市场信息分析及预测、经典实战案例剖析、新上市品牌资讯发布、专家在线咨询等等。特色栏目有特别报道、行业观察、情景案例、封面人物，海外风云、专家答疑等。专家在线：15999948588

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