有人会说，一旦不投放广告了，消费者不知道了，怎么可能销售量还正常上涨呢？你不投放，你的竞争对手会投放。此话没错，投放广告是让客户以及新的潜在的客户来选择你的方式之一，但是我们对比一下，奔驰汽车在中国的广告费和比亚迪汽车的广告费，谁更多呢？我们可以用以前的数据来比较，2004年5月奔驰与奥美打了一场官司，基本透露了奔驰在2003年的广告费用，往大了放，4000万元，其中还有很多要支付给奥美作为服务费。从行业利润来看，给奥美的不少于1000万元。也就是3000万广告费。2003年，比亚迪刚刚收购陕西秦川汽车组建比亚迪汽车，2003年的广告费无可知道，但是2010年比亚迪的广告投放我们从身边就可以基本知道大概，少说也有3个亿人民币，那么就算奔驰每年广告费递增百分之二十，在2010年，撑死了也超不多2个亿。但是在广告费低于这些同行的情况下，销售和利润却远远高于同行，这就是品牌的力量，这就是客户凝聚力的力量！

　　一点广告也不投放，就指望销量上升，那也不可能的，但是全部靠广告来支持销量，也不是品牌，说明客户凝聚力没有。那么怎么样成为在广告费不大额增长销量却大额增长的品牌呢？

　　看看国内外的汽车企业，我们会发现，顶端豪华品牌，广告并不多，甚至没有行业三线企业的广告费多，但是销量依然不错，宝马奔驰为什么大家都知道，其实广告没有起多大作用，因为他们压根没有投放多少广告，相比较二三线品牌汽车的广告投放密度，他们不值得一提，但是几乎连幼儿园的小孩子都知道宝马奔驰，这就是口碑营销From EMKT.com.cn的结果。

　　那么怎么做到这点呢？其实宝马奔驰也不是一年做成的，首先基于定位准确，给人一个购买的充足的理由，做足人性，以能使用宝马奔驰为荣，当人们的奋斗目标都以宝马奔驰来衡量的时候，宝马和奔驰还要大批量投放广告吗？当你小的时候，家长告诉你，你长大了要开奔驰，你娶媳妇要给媳妇买宝马迷你，不是宝马在做广告，是大家在给宝马做广告。

　　那么我们怎么才能做到类似于宝马的真正的有客户凝聚力的品牌呢？

　　大多数人活着的理想生活是什么呢？比别人更好一点，有人羡慕你活的不错，仅此而已。

　　三流的品牌，做产品，二流的品牌，做文化，一流的品牌，做人性。这点不分奢侈品不分豪华品牌也不分快速消费品。一包纸巾，低档次的五毛，高档次的能卖几十块一包，凭借什么？

　　行业不同，做法也不同，但是道路一致。有兴趣与个人详细沟通。

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