珠三角日化产业的优势　　

　　今天的珠三角日化产业生产基地具有无与伦比的优势，整个珠三角已经形成了包括包装材料、原料生产与供应、产品研发、物流配送等一系列生产与销售网络，产业聚集效应已经凸现。日化企业在规模、品牌、成本、供应链长度等几个决定市场成败的因素之间找到了动态平衡点，形成了多角度的市场竞争优势。大中小企业共生体系稳定而发达，造就了优势明显的产业配套能力和完整的产业链，这种供应链竞争能力在国内市场“攻城略地”式的日化企业大战中显示出较强的渗透力，而对于吸引和承接国外化妆品巨头的产业转移也非常具有诱惑力。其产业链的专业分工而形成的良性供应链无疑对增强产业群的民族品牌霸王、蓝月亮、飘影、澳雪、雅倩、蒂花之秀、采诗、好迪、拉芳、等起到了极大的作用。　　

　　珠三角已经成为一个世界性的日化产业制造基地，它不仅具有强大的生产加工能力，而且形成了扎根本土、生产的分工与协作紧密的产业集群和与国际市场接轨的产品销售网络。由于珠三角地区是具有完整的产业链集群，如核心配套产业资源、人才资源、商业环境优势较大，国际化妆品知名品牌纷纷牵手广东企业，目前广东的制造商为全国1/3的品牌贴牌生产，珠三角的OEM化妆品生产基地也以前所未有的速度和规模在近年内增长，如柏美制造、元美盛等都以大规模、高要求的姿态活跃于化妆品行业。中国加入WTO以后，外国品牌进入中国市场，而最节约成本、最快速启动市场的创业方式就是在中国寻找最专业的OEM合作伙伴。据有关资料显示，珠三角专业OEM的企业多达百家，主要是洗发、洗涤类产品的OEM加工，这些企业规模都较大，专门承接国内外大公司知名品牌的产品，管理也非常严格，当然生产成本、加工制造费用相应也高。在生产的灵活性、机械设备的先进性、管理的科学性上，都深受国内外品牌及企业的青睐。

　　在后期，珠三角的日化企业将越来越多，而且越来越多的本土企业也开始重视到广东的日化展会，广州美博会其实就是珠三角日化企业的重点位置中心，无论是后起之秀的化妆品企业，在以后的日化行业发展中，将越来越多的日化企业重视到广州日化展会的参与，同样，包括长三角的日化企业也是如此会参与到广州日化展会来，而广州美博会就是重点的日化展会之一。

　　珠三角的日化企业：呼唤展会的梦　　

　　而在今年，广东的日化企业发展越来越迅速，广东的日化企业开始新的一个轮回升级，无论是企业的大手笔投入，还有重视企业的战略规划和发展规划。从企业发展规划、营销战略、终端的投入、形象升级、产品品质的把关、包装档次、营销策略、管理制度等，都得到了进一步的提升。而且，在2010年的展会当中，都有所看到，众多的化妆品企业都参与到展会中来，特别是日化企业是比较明显的角色之一，珠三角的日化企业都呼唤起了广州展会的生机和榜样的力量。　　

　　就在今年一些展会当中，广东的日化展会大手笔的投入，在形象设计和展示方面，都有很大的美观和艺术风格，吸引到了更多化妆品企业参与，在化妆品行业众多媒体广告也在大力度在宣传。我们可以看到，众多的日化企业都出动参与，带动了更多的化妆品企业参与展会中来。我们也更期待此次33界的展会能取得圆满成功，珠三角的日化企业也带动了展会的焕然生机。

　　在未来的发展中，珠三角的日化企业将是化妆品行业中的最突出的民族企业，纷纷也有后期之秀的日化企业参与到广州的日化展会中来，其中，不可否认的是珠三角的民族本土日化企业在行业中起到一定的带动作用。在与长三角的日化企业相互携动的作用，互补发展，共同进步。在业界内看，珠三角的民族本土日化企业较多，发展历史较久。在后期的发展趋势中也能看到，可以带动后起之秀的日化企业，可以带更多的日化企业参与到日化展会中来，把本土的日化展会做得更好，更出色一些，珠三角的日化企业将呼唤起明天的发展。

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外联诸侯、内修管理－－大流通日化企业如何实现营销模式转型 （2011-08-01, 中国营销传播网，作者：付文利）