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互联网：民营医院的新机遇时代 7 上页：第 1 页 随着分众传媒的崛起，楼宇广告、卖场广告、地铁广告这些也成为了品牌商的又一选择，再加上传统的一些路牌、户外、报纸、电视、广播等等广告形式，品牌商的组合广告投放模式日趋多样化。这种变化的背景正是传播媒体的越来越多样化。如果说以上媒体传播还算是传统，比较容易掌握的话，那么，变化迅速的互联网上的广告投放技术就是最难掌握的了。在成千上万的网站上，什么是性价比最高的广告？什么是最有效的推广方式？这对于传统的广告公司和市场部人员来说，简直就是一个谜，更不要说是民营医院了！ 中国企业经历了衷情"公关"、崇拜"点子"、迷信"广告"、依赖"企划"、相信"CIS"这样一段心路历程。然而，卓越的企业必须以营销作为主导，或者说以消费者作为主导，在互联网时代，这个要求会变得越来越突出。目前，在互联网营销的领域里包括多种营销方式，如：SEM（搜索引擎营销）、SEO（搜索引擎优化）、电子商务网站（B2B、B2C、C2C、C2B）等。这些营销方式不但涉及到IT技术知识、市场营销知识还涉及到美工知识、文案知识等等，这也使想从事互联网营销工作的人们不得不努力把自己打造成一个复合型人才，更是让不知所措的民营医院迷茫，寻找不到切入互联网时代的落脚点！ 不同的医院因结构、客户区域、目标及网络营销现状等性质的不同，其实施网络营销所要投入的资金量也会高低不等。而小小的百旭公司，当年凭着几个人，紧紧抓住了民营医院的困惑！顺势而出，花了近10年的时间，研发了大量针对民营医院的软件，基码、网络，走访了全国近20000多家民营医院，建立了以南京为中心，成都、沈阳、西宁，武汉为辅助点的服务终端。围绕互联网正在改变的当今世界和中国网络门户、媒体投资回报策略与整合互动下做深度研究，依托新加坡医疗的先进营销理论的成功应用，开发了一套融全新营销观念、思路和实战做法为一体的实效营销理论模式，通过在全国近40多个城市巡回宣讲和600多家民营医院直接服务实践，均获得了民营医院界各方人士的认可和赞同。取得这样的成绩，不得不让我们从事多年营销人感到惊讶。 旧营销已死，全新的商业文明已经来临。经过互联网在中国的10多年发展，截至2010年6月底，中国网民规模已达3.38亿，超过中国人口的26％，其中宽带网民数达到3.2亿，多项指标稳居世界第一。随着互联网在中国的迅速普及，今天的网络营销策略也不仅仅是网络广告的简单使用，更多的是在广而告之的基础上，有能力给民营医院提供一个集合了精准性和创意性的投放空间，而这正是民营医院所期望的营销平台。很多从事医药行业的中小企业都不知道可以从事网络营销的，这次“国医药行业互联网营销高峰论坛”将为这些中小企业扫除障碍，重新认识网络营销！所谓时势造英雄，医院行业的网络营销可以说刚刚起步，这对于他们这些民营医院企业来说，既是挑战，更是难得的机遇。 吕谏，财经媒体人、资深营销管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对成长性企业和组织的战略规划、文案创意传播、活动策划执行、品牌规划推广、公关危机应对、销售渠道管理等方面有独特造诣。Email:emktlj@12.com 第 1 2 页 关于作者：
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