所谓三品，是指个人品牌的品质、品格和品位三个综合要素，它们的恰当组合，可以很好地演绎了品牌的内涵和外延，并为企业家个人品牌找到了商业化应用的出口，达成企业家个人品牌与企业品牌共舞、共赢的良性互动局面。

　　品质是企业家个人品牌的立身之本，也是我们通常所说的人品，它是品牌金字塔的基础。人品是抽象的，需要通过企业家的一系列企业经营实践加以体现和诠释。王石敢讲真话、敢作敢为的诚信品质，有效地注解了当下消费者对房地产品质“真”的迫切需求，满足了“买房买品质”的理性购买诉求，营造了可信赖的品牌印象，水到渠成地强化了万科的国内住宅产业化先锋的高端品牌形象。

　　品格是企业家个人品牌的人格化演绎，它是企业家个人品牌从物化提升到概念化的重要阶梯。在本届世博会期间，王石联手马化腾共同发起了“零公里行动”的系列公益环保行动，通过清扫珠峰北坡垃圾、推动社区垃圾分类、互动网信息垃圾分类减量等时机行动，呼应上海世博会的“城市，让生活更美好”主题。王石执着的人本理念，不同于刻板的房地产开发商形象，他倡导的环境友好型的可持续开发，积极融入到城市经营的大环境中，为万科营造了负责任、可亲近的社区企业品牌。

　　品味则是企业家品牌的个性魅力的完美彰显，拥有巨大的向心力和号召力，可以为企业开阔社会知名度和影响力，将企业塑造成为社会关注高、资本青睐的大众情人。企业家品牌的个性资产巧妙地融入到企业品牌和产品品牌之中，就会创造出巨大的品牌增加值。王石的珠峰攀登计划，不是一般意义的玩票，而是呼吁企业家重视身体健康、热爱生命、敬畏自然的真情流露。在万科二次创业之际，王石主动挑战人生新高度，超越自我，以一种新的方式修炼企业家心胸。珠峰归来的王石站在人生新高度去经营万科，塑造了人性化的万科企业，让“建筑无限生活”的企业价值观真真切切地落到了实处，成就了众口皆碑的金字招牌。

　　企业家个人品牌塑造，说到底还是一种商业经营，只是更为隐蔽和含蓄，其真实意图就是为企业品牌带来巨大增值效应，超越产品品牌和企业品牌，塑造形象直观、个性鲜活、情感充沛的人性化品牌。特别是对工业企业而言，企业家品牌更为重要，它可以克服社会公众的认知障碍，为企业创造一个轻松自如的沟通环境，贡献尤为显著。

　　首先，企业家品牌可以为企业品牌贴上人性化标签，赢得更多的人际互动和沟通机会。以《赢在中国》、《BOSS堂》、《对话》为代表的电视媒体节目，纷纷打造企业家与公众对话的互动平台，在这里，企业家可以针对观众关注的话题提出自己想法、畅谈自己经营企业的得失，从而拉近了企业品牌与目标消费者的沟通距离，在展示企业家风采的同时，也为企业品牌增添了迷人的人性光辉。值得一提的是，在创业类节目中，企业家以自己独到的见解和智慧传授给年青一代创业者，帮助更多人走向成功之路，这也算是充分体现了一个企业家服务大众、报效社会的拳拳之心。

　　其次，企业家品牌的弯道超车，还将引领企业成功打造行业标杆品牌。有些企业并不是行业规模最大的，只因一个非同凡响的企业家的存在，这些企业本身也就具有了非同一般的独特魅力，更能吸引行业的关注。像万科的王石、远东电缆的蒋锡培等企业家，他们受到媒体和行业的关注，在一定程度上成为了行业代言人，而他们具有代表性的媒体声音也是行外人士观察和分析行业的风向标，他们在照亮整个行业的同时，还能帮助自己的企业品牌脱颖而出，成为行业标杆品牌之一。

　　不仅如此，企业家品牌还可以帮助企业跳出行业，塑造社会大品牌。工业企业品牌有三层、五层等两种类型，三层工业企业品牌包括产品品牌、企业家品牌和企业品牌，而五层则是在三层的基础上多了行业品牌和社会品牌。工业企业只有走上大众瞩目的舞台，才能成为家喻户晓的民生品牌，并以此吸纳更多的优秀人才、资金和政策支持。如此一来，企业不但能够做强做大，还将收获一个在经济发展中起到中流砥柱作用的社会品牌，名利双收，皆大欢喜。

　　叶敦明，7年、2家世界500强企业工作经历，10年营销咨询实战经验，横跨消费品和工业品两大咨询领域。2008年创立天堑通途管理咨询，致力于工业品企业的营销咨询，主要服务模块：民营企业赢利模式、工业企业战略三件套、销售倍增模式、大客户营销宝典、工业企业实战营销培训等。理论与实践微妙地融合，创新与老成不期而遇，一切都是为了帮助您的企业走上大品牌营销之路。联系方式：360gyp@vip.sin.com;QQ:934594925;电话：021-64400599，0551-2671199，天堑通途管理咨询公司网站：www.360gy.com

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