对于90后一代消费群来说，喜新厌旧是促使他们进行持续消费的动力之一。尽管他们也知道，追求时尚与新鲜的事物不一定具有什么现实的价值，但却能给他们带来时时不同的新鲜感觉与美好心情。“90后”注重消费和使用过程中的感受和体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性。 “90后”们喜爱娱乐、追逐娱乐。企业可将产品或品牌的理念特质融入到娱乐之中。同时“90后”是注重感受的一代，给予他们视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉五感的综合感受，才更能让他们感觉到酷、有意思、好玩。这一点，腾讯应该是心知肚明。

　　如果腾讯能够提供一种移动终端，并且实现与PC侧应用的无缝连接，进而将相关应用和服务统一实现的话，才能够将在互联网的客户优势转移到移动互联的世界。但在移动互联领域，腾讯面对诸多强大的对手：拥有渠道、网络、用户和资金优势的电信运营商，分流腾讯IM用户；有实力的终端厂商可能推进“终端+应用”战略；系统商如微软、谷歌等有与腾讯业务重合的移动互联网应用。而腾讯采用英特尔与诺基亚年初推出的MeeGo操作系统，这也是战略性的重要一步：拥有巨量用户基础的腾讯，可以在中国市场抵御苹果与Google，具有自主性的腾讯在这一全新系统，更容易开发和嵌入自己的应用和服务。

　　虽然腾讯一直是在模仿，也可以看做是“山寨”，但不过是五十步笑百步而已。大家都在模仿，为何腾讯的模仿就不能被接受？更何况腾讯基于引导的就是90年。因为90后”追求自我的同时，又有很强的群体主义意识。QQ圈子、博客圈子、MSN圈子、开心网圈子……大行其道。在这些圈子里，他们乐于分享自己的体验，也乐于接受别人的经验，进而作为自己消费的依据。现在的3G手机功能来看，完全具有上网、听歌、看电影、看视频、拍照、玩游戏、翻译等功能。人们常可以看到一个孩子，只要拿着手机，他这一天就不会寂寞。如果没有手机则90后一代简直不敢想象。其实无论腾讯的自有品牌手机最终采取何种系统，何种模式，最关键的还是用户的接纳程度，以及由此带来的一种市场反应。这就是腾讯最实用的市场资本。

　　手机是个实体产品，不仅不同于腾讯QQ这种网络虚拟产品，所以摆在腾讯公司面前，一定会是一道又大又深的坎。因为腾讯公司做手机，除了品牌与应用技术可以嫁接，其余的经营价值链，对于腾讯公司更是由虚拟走向实体的一个迈进。而把握90年后，熟悉这个正在迅速崛起群体的喜好、心理特征以及消费意识，把握未来潮流发展趋势，腾讯公司的成功或许给了我们最好的启示，而我们的经营者想到了吗！

　　吕谏，财经媒体人、资深营销From EMKT.com.cn管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对成长性企业和组织的战略规划、文案创意传播、活动策划执行、品牌规划推广、公关危机应对、销售渠道管理等方面有独特造诣。Email:emktlj@12.com

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	吕谏：吕谏，经济研究会研究员、市场渠道管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对成长性企业和组织的战略规划、文案创意传播、活动策划执行、品牌规划推广、公关危机应对、销售渠道管理等方面有独特造诣。Email:emktlj@163.com
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