例如，在茶叶产品的制造过程中，不可能所有生产流程都被社会“监视”，也不可能所有出问题的环节都会被社会发现，更不可能所有不合格的产品都能被曝光。即使一切问题和不合格产品都被发现、都被曝光，也大多不是立即被发现、立即被曝光的，其间总有一部分消费者遭殃。

　　我们再看一些茶叶之外的例子，被媒体曝光之前的光明牛奶、肯德基等品牌，几乎没有人知道它们有问题。只是在媒体连篇累牍地广泛报道时，我们才知道有“变质光明牛奶返厂加工再销售”，才知道肯德基的“香辣鸡腿堡”、“辣鸡翅”、“劲爆鸡米花”等产品中含有“苏丹红一号”成分，才知道“三鹿奶粉含有三聚氰胺”。

　　但是，换一个角度来说，如果这些茶叶品牌和食品品牌能够“慎独”，农药就不会残留在茶叶里，光明就不会把变质的牛奶加工后，再卖给无辜的消费者，肯德基就不会加工并出售含有“苏丹红一号”成分的食品，三鹿也不会制造并出售含有三聚氰胺的奶粉，随后也就不会出现上述的品牌危机，更不需要在东窗事发之后进行危机公关。

　　实际上，远卓品牌策划公司认为，不管是政府监管，还是媒体监督，其能够实际控制的范围终究是有限的。一个品牌只有知道并努力“慎独”时，这个品牌才能真正地令消费者放心。全球著名品牌、中国著名品牌尚且如此，尚处于起步阶段的茶叶品牌又会怎么样呢？

　　可以说，社会大众需要的是一批批能够“慎独”的茶叶品牌。当然，能够“慎独”的茶叶品牌，必然是“品德正、修养高”的品牌，能够正确理解茶文化和恪守茶精神的茶叶品牌。

　　那么，对于一个茶叶品牌来说，如何才能做到“慎独”呢？

　　远卓品牌策划公司有个观点叫“品牌即人品”，即：品牌在体现人的劳动成果的同时，还集中展现着品牌塑造者的综合品质，甚至可以更直接地说，品牌是其全体品牌塑造人员人品的直接展现。举例来说，如果消费者买了某个品牌的空调，发现空调质量很差，售后服务质量也很差，那么我们基本可以断言，其品牌塑造人员的人品基本上与空调在一个档次上，因为，有什么样的品牌塑造人员，基本上就决定了其相关产品和服务的质量。

　　至此，我们自然能够理解，一个茶叶品牌要真正做到“慎独”，那么，与它相关的品牌塑造人员都要“慎独”，包括高层领导人、种植人员、茶园管理人员、采摘人员、采购人员、运输人员、质检人员、炒茶工人、包装人员等所有影响品牌的公司员工。

　　当然，必须指出，其中有个关键就是，茶叶品牌的最高决策者首先要是一个“君子”，能够做到“慎独”，然后才可能有全公司员工的“慎独”，否则，上梁不正下梁歪，“慎独”只能成为茶叶品牌的一种幌子。

　　最后，希望茶叶企业及早意识到“慎独”的重要性，确保茶叶品牌的相关人员都能“慎独”， 从而实现茶叶品牌的“慎独”。这样，我们就不再会看到茶叶含有农残的新闻报道了，同时，茶叶品牌也真正拥有了决胜市场的质量基础！

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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