制造“收购传闻”，是股票、传播需要？

　　如此多外资并购传闻在短时间内同时爆发，是不是外资们开的国际玩笑？非常有趣的是，这些“收购”传闻四起的背后，许多“股价”大涨，媒体广泛关注、免费传播。外资巨头们制造“收购传闻”，是股票、新闻传播需要？　　

　　“收购传闻”，告诉我们“垄断者”是如何炼成的

　　在以上四起“并购传闻”中，除科蒂收购丁家宜外，其他三起均是“大手笔”并购，如果这些“并购传闻”成为现实，欧莱雅、宝洁、联合利华将形成强势的“三足鼎立”寡头垄断局面，相信世界日化局面将全面改写。不断的收购兼并，让巨头们的版图越来越大，让所有竞争对手心存忌惮。

　　特别是在中国市场，欧莱雅、宝洁、联合利华三巨头更是企图彻底瓦解、消灭掉本土竞争对手：并购本土优势品牌；投巨资在北京、上海布局“全球性”科技中心；实施本土化玩“中药”概念；买断KA与集中“下乡”，通过渠道与促销、广告，让本土竞争对手无处存身……

　　就拿“宝洁”来说，已经占据中国超六成洗发水市场份额，如果收购德国拜尔斯多夫，将在市场上有9个洗发护发品牌，估计市场份额将达70%或以上。而宝洁在中国的野心还不止此。未来5年，宝洁CEO麦睿博还有两个计划：宝洁将在中国继续投入至少10亿美元；在全球新增10亿用户，其中大部分将来自中国。果真这样，宝洁们那就真是“不让穷人（本土竞争品牌）过年！”（目前外资化妆品品牌的市场份额已经占领中国70%左右）。　　

　　本土品牌，何时能够“收购传闻”四起？

　　面对外资“并购传闻”甚嚣尘上，本土品牌，何时能够“收购传闻”四起？纳爱斯集团、立白集团、家化集团、霸王国际集团、隆力奇集团、拉芳集团、蓝月亮集团、榄菊日化等等本土企业，完全可以通过“收购重组”进行快速扩张，进一步提升与外资们的竞争力及企业盈利能力。

　　“规模效应”与“高端化妆品”，是今后化妆品企业比拼的根本，本土品牌特别是大型企业，应该有能力、有资本在这里布局、提速。如纳爱斯集团、立白集团通过“收购重组”优势护肤、彩妆企业，使其产品线、渠道得到补充与扩展，实现他们在美容护肤、彩妆领域快速扩张，进一步提升与外资们的抗争力。

　　以前，我们总是喊“狼来拉！”，如今，可是“狼‘爱’上羊！”、“狼吃狼！”面对这些“灰太狼”的血盘大口，我们不要再相信《喜羊羊与灰太狼》动画片（灰太狼叫嚣着要吃羊却永远吃不到）。

　　醒醒吧，行动吧，“喜羊羊”们！　　

　　黄志东，资深营销From EMKT.com.cn＆企划人，曾服务于“广告、家电、化工、日化”等多个行业，10多年积累丰富的营销＆企划、企业管理、企业培训经验。欢迎与各位探讨、交流，电子邮件：hzd615@12.com。文章均为原创，请尊重作者劳动，转载请注明来源与作者，或联系本人。

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