|
|
|
|
民族品牌：坚持到底就会胜利？ 7 上页：第 1 页 第三个启示：走中国民族品牌特色道路战略 文化品牌越来多了，基于日化市场上做得突出的品牌大家都耳祥能熟的品牌，如佰草集、霸王、相宜本草等品牌都是在业界内，品牌文化做得相当出色的，就连现在很多本土品牌都在跟风、模仿抄袭，中国民族品牌文化做得那么好，都在日化行业内引起了众多外资品牌的关注。 笔者认为在中国民族品牌发展在市场上很成功的品牌，而且文化做得非常不错的品牌，也是走出国门的品牌，佰草集就是中国民族品牌的榜样，代表了中国民族文化品牌上升了一个新的台阶，也意味着中国民族品牌还是有所作为的，佰草集走了自己的的独特路线，打开了中草药界中的发展先河，为中国民族品牌开辟了民族风的发展之路。 佰草集以独特的风格专柜销售为主，主要都是商场专柜销售，也树立了品牌的形象，走自己的中高端专柜路线，佰草集为何做得那么好，为什么在终端市场这么被受认可，因为它独特的风格，从文化概念，产品品质，风格形象，专业服务等都做得非常的到位，这个就是跟一般的本土品牌的差别所在。 而霸王来说呢，它是本土民族品牌中的中药世家王牌，把中药世家的文化做得如此出色，把民族品牌中的中草药文化带出了润味，在中草药化妆品界如此受欢迎，霸王主要走商超、KA系统等渠道，在这些渠道中占有一定的市场份额，而且是本土品牌中也是做得出色的品牌，霸王国际也推出了本草堂品牌，还是照旧中药世家的文化特色来赢得市场的关注和认可，霸王国际走出了自己的中药世家民族特色的发展道路，代表着中草药文化特色的传承和发展历程，本土中草药品牌，还是有发展之道的。 从相宜本草草本植物品牌来说呢，相宜本草算是中低端路线的产品，大部分的产品以几十元面市销售，以屈臣氏、商超、KA系统销售为主，在终端市场上很受欢迎的草本植物品牌，如学生和中年轻者人群一般都是比较认可相宜本草的，因为相宜本草的草本植物概念和产品效果都非常突出，还有价位比较合理，以绿色为主的环保意识，给消费者的感觉就是，一看就是很安全、有效，这个就是比较受欢迎的原因之一。 中国的民族品牌能走出来吗？对于很多人来说，这个话题都是难以回答的，但是对于笔者来说，笔者从市场的发展角度和与国际品牌相抗衡的话，民族品牌还是做好自身的路线，从差异化的点子上出发，别跟风模仿，这样的时代早已过去，没有什么特色，在中国市场上，中国的文化依然是受世界关注的，我们要做出符合中国特色的东西，坚持中国文化，坚持品牌的特色发展道路，我们倡导中国的民族品牌以国情出发，一切从实际出发，遵循市场的发展规律和终端市场的需求。 于此当下，本土品牌更以得到发展的原因，就是没摸索到真正符合市场发展道路的点子，依然喜欢照搬照用，别人做什么，就跟着别人做什么，一切都不顾自身的定位和发展路线，导致思想和思路不清晰，没明确的市场思路，品牌更难以有得发展的生机。 笔者认为，作为民族品牌应该好好走自身的路线，从整个市场变化环境和发展的现状来看，民族品牌的文化特色市场战略还是有很大的帮助，更能打动市场消费者和被市场认可，因为有一种民族文化特色是不服输于市场的，这个就是中国民族品牌不输于外资品牌的地方，所以呢？对于在日化市场上，民族品牌应当重于走出自己的发展路线。 民族品牌的出路在何方，坚持到底就会胜利？ 在中国的日化品牌当中，本土品牌太多了，但是做得出色和在市场上名气响的没几个，从日化市场的大众观点来看，在长三角的企业中，我们可以看得出长三角的本土品牌做得出色的有好几个，在市场上看到依然是佰草集、相宜本草、自然堂、欧诗漫等品牌，他们分别个走的渠道都有所不一样，都能在市场发展中占有一片天地，而珠三角的企业中，本土民族品牌有霸王、澳雪、拉芳、好迪、蒂花之秀等，在市场上都给珠三角的企业起到了一定的带动作用，民族品牌的发展道路都是根据自身的特色和市场环境的变化来发展的，这样才能走出这样的特色道路。 放眼过去的十年间，这些品牌都有一定的发展历程和风光的一面，但如今，品牌层出不穷的同时，市场竞争越来越激烈，无论是外资品牌的垄断局面或是本土品牌之间的竞争也好，都形成了势不可挡的发展格局，品牌还是要发展，但是如何才能在市场突围？这个是给了众多日化企业一大深远的思考。 民族品牌应该如何做到更好些呢？笔者注重强调一下。 一，坚持企业文化 二，坚持品牌文化 三，产品品质要加强 四，精英团队的打造 五，技术含量要提高 六，产品包装要有特色 七，注重渠道和价格体系的定位策略 八，专业的服务与指导 九，科学分析市场发展现状 十，制定符合市场的营销体系 差异化的营销手段，在市场中可取得有发展之道作用，从哲学的发展角度来看，遵循市场的发展规律作用，充分发挥主观能动性。 民族品牌的发展趋势有势可谈，始终坚持天时、地利、人和等三大条件，只有具备了三大有利条件的运用，才能更好的走出属于自己民族品牌的发展之道。 结语：作为本土民族品牌，我们应该倡导中国文化和元素内涵所匹配，在从国情出发，做出属于中国发展特色路线的品牌，中国民族文化复兴是历史发展重演的一个重要画面，我们可以继续国家历史文化遗产的保留和宣传，这个是对我们国家的一种尊重和厚爱，现在的民族日化品牌，稍微做得出名的，很多中国消费者都当成国宝看了，所以呢？中国的民族文化品牌还是比较有发展前景的，因为国人越来越喜欢自己国家的特色品牌，就连外国都喜欢中国的文化一样，本土民族品牌也是如此那么被受关注，谁是下一个真正的民族品牌，我们期待着民族品牌的明天到来吧，只有坚持民族特色品牌的打造，坚持文化品牌的打造，一切皆有可能成为最后的胜利者。 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
