政策实施接近尾声

　　当前，家电下乡政策实施已接近尾声，山东、河南、四川三个省的家电下乡政策将于2011年11月底到期，届时所有在上述地区销售的家电下乡产品均无法再次享受13%的政府补贴。《中国企业报》记者还看到，安徽、湖北、湖南、内蒙古等10省市自治区也将于2012年11月底结束政策的实施。

　　这意味着，今后1—2年内，家电下乡政策将逐步退出国内农村市场，而对于当前许多农村市场已占据企业销售50%比重的企业而言，如何开拓后家电下乡时代的农村市场，已经成为必须要提前布局和考虑的问题。

　　日前，国家三部委首次对家电下乡政策实施过程中26家生产企业、39家流通企业提出黄牌警告。一旦连续两次被黄牌警告并考核成绩低于60分的企业，将会被取消家电下乡中标资格。这意味着今后一段时间内，国内企业在农村市场的拓展难度将加大，整个农村家电市场的发展将步入白热化阶段。

　　【新闻背景】冰箱彩电洗衣机 成农村新三大件

　　【记者许意强北京报道】商务部公布的数据显示，2010年前三季度，全国家电下乡产品销售量达到5257.3万台，销售额1158.4亿元，比去年同期分别增长1.5倍和2倍。全国31个省（市）销售量的增长均1倍以上。

　　据了解，冰箱、彩电、洗衣机三类产品的销售量稳居前列，占总量74%的份额，成为当前农村家电消费的三大件。同时，计算机、热水器、微波炉、电磁灶等产品的增速较快。

　　对此，行业观察家指出，家电下乡政策对推动企业在农村市场的拓展，已步入稳步而成熟的发展期，到2013年1月份家电下乡政策截止前的2年内，农村家电市场有望迎来更大的发展，相关企业也将会获得更大的份额和商机。

　　《中国企业报》记者国庆期间在江苏、浙江、山东、河北、广西等省区市的农村市场走访过程中看到，“家电下乡”政策已经深入民心，许多农村居民选购家电前均会了解家电下乡的信息，购买能获得补贴的家电产品。

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