经销商要想成为市场竞争中的大赢家，必须要具有大眼光、大格局　　　

　　“心有多大，舞台就有多大”，经销商要想会赚钱，赚大钱，还需要具有做大事的眼光，具有操盘大市场的格局。要不为单纯地挣钱而挣钱。态度决定高度，眼界决定格局，当一个经销商老板能够真正地脱离小生意人的境界，摆脱一味营利的势利眼光，摈弃低级趣味，真正地把运作市场当成一种实现自身价值的事业，把实现当地市场的繁荣当成自己光荣使命的时候，我们可以说这个经销商老板是“钱途”无量的。大眼光才有大市场，大胸怀才有大格局，经销商一定要有做大市场的魄力，勇当区域、行业、品牌第一的信心，这样，目标产生动力，经销商才能放眼未来，才能规划自己的发展战略，稳扎稳打，而不是妄图一夜暴富，一口吃个胖子，从而做出违反市场规则、国家法令的事情来。曾经发生的阜阳劣质奶粉事件、三鹿三聚氰胺事件，不仅让行业蒙羞，也让一些当初抱着侥幸心理投机市场的经销商备受伤害，它告诉经销商朋友，经销产品，运作市场，必须着眼未来，企图钻法律空子、市场空子的投机主义，必定做不大、做不久。我经常跟员工讲一个案例：“一度”原理——“烧开水”……

　　当水烧到50――60度时，声音最响，这时它可能在给你传递一种错误的信号，有人以为水开了，于是急着把水壶拿走，结果完全是生水而不能喝。做市场一样，有的客户开始兴趣浓！也做有一定投入，当看到有人在问、有人在喝、有人在看、有人在找、就以为市场起来了，于是放弃了投入，想坐收其成，结果时间一过，一切又归于平静，冷下来，仍然是“生水”。

　　有的人当水烧到50――60℃能够听到声音时，很高兴，对自己的工作进行肯定，同时不停的添柴加油，于是水温不断升高，但随着水温的不断升高，声音反而越来越越小，到80℃左右时候几乎没有多大声响。此时一部分人会失去信心，觉得没希望，没什么动静，于是放弃投入与努力，结果此水仍不能到喝，没有什么结果……

　　还有一种人，他会本能地觉得不服气，因为已投入了这么多，难道就这样没有效果？还努力一把吧，于是不断投入加油，水温也由此不断上升，但越往上走难度是越大了，声音也越小，等到了95、98、99度时，仍然不会有动静，这尤如黎明前的黑暗！如果你在烧水到99℃时放弃，冷下来仍然是凉水！生水！一切仍然毫无价值!但如果你能一鼓作气，全力一拼，再添一把火，把水温再升一度，99℃+1℃＝100℃，水沸腾了，水将再次响起来！此时即便不添材，冷下来，它也是凉开水，发生了质的变化，饮之无问题，这就是1℃原理！做市场就象烧开水，烧开了就意味市场做透了，没烧开而放弃了，就意味着市场只做成了夹生饭，吃不得!纵观市场上目前很多客户的现状与思想，这种夹生饭的表现，比比皆是，闻之，十分可惜！因此，经销商必须执着地专一地全力以赴地一鼓作气把市场去做透，做熟，也就是目前最流行的一个词汇“聚焦”市场，这是我们做市场的圣经！尤其是做黄酒。如何具备大眼光，大格局呢？“方法”如下：

　　一、要坚守厂商互信共赢的思想，共同投入，不等待，不拖延，不犹豫，不徘徊。

　　二、虚心接受厂家的指导，有些客户的确人很好，但比较固执，认为自己经销酒水多年，已有经验，没什么弄不好的。其实大家一定要转变观念，做市场不一定靠经验就行，要讲科学！但现实经常是因为商家过于强势，厂家的外派业务员主管因害怕得罪客户而不敢坚持厂家的观点原则，被动地为商家提供服务，导致厂家的政策和促销策略无法落实，最后把市场弄成了一个“四不象”，很可惜！

　　三、经销商要理解厂家的要求，有时虽然会苛刻一点，但“痛并快乐着”！

　　四、经销商要坚持每天做好工作计划与日常管理，千万不要把小工作不当一回事----水滴可石穿。

　　五、积极融入厂家的各种营销政策，整合资源，为市场所用。市场做透了，你也就成功了。

　　六、全方位做到知彼知己。充分了解自己的优势，市场的特点，了解自己所选择的产品链。我们要根据自己的情况，科学地选择好所经销的产品，不能盲目贪多，以免分散自己的财力、精力、人力，一定要认真分析当地的消费趋势与购买能力，集中力量做好2—3款产品方为上策，孙子云：“兵无常势，水无常形，能因势而利导，取胜者，谓之神”。

　　七、经销商务必做到以结果为工作导向，我们是要靠结果而生存，不能靠理由而活着。

　　没有结果，我们就不能生存，这就是硬道理。做市场必须以结果为导向，比喻：在规定时间里开多少网点？该产品在规定时间要动销多少? 在规定时间如何建成覆盖性网络渠道？在规定时间内如何成功策划各类营销活动等等？所有这些工作均要以结果为导向，要有“数字化”明确目标，追求结果，方可做透市场——“透则通，通则不痛，通则顺!”，这就是做活市场的致胜法宝。　　　

　　经销商要想成为市场竞争中的大赢家，必须要学会做管理“大家”　　　

　　由于经销产品门槛较低，以及渠道业态的千变万化，决定了经销商这个群体素质参差不齐，既有营业额数十亿的公司化运作的经销商，或者说是品牌运营商，也有年营业额几十万、上百万甚至更少的经销商，同时，在经销商群体中，还有一种一直长不大的“侏儒型”经销商。笔者在与经销商接触的过程中，发现一些经销商之所以做不大，是因为面临能力短板，尤其是管理能力遭遇了“天花板”。因此，随着营业额的不断增加，员工人数的逐步增多，老板、业务员、司机、搬运工这种四位一体的定位与角色，让越来越多的经销商遭遇发展困惑，他们还想突破，可又不知道如何下手，他们有的也知道应该聘请职业经理人来打理公司，可他们实在又不忍心、不放心让“外人”来管理自己的公司，他们在犹豫甚至恐惧中，战战兢兢、小心翼翼地发展，以致步履蹒跚，亦步亦趋，成为了长不大的企业。其实，经销商要想赚大钱，做大事，就必须要突破从夫妻店式的个体户向规范式的公司化转变，经销商必须要从“从头管到脚”的“大总管”转变为只管方向、不管技术的“舵手”，根据自己的发展进程，适时引进职业经理人，实现专业人做专业的事，让自己成为一个“管理大家”，而不是事无巨细，什么都管，什么都管不好的“个体户”。管理出效益，只有经销商懂管理，善管理，“无为而治”，巧于借助别人的力量达到自己的目标，经销商才能真正步入规范化、公司化的轨道，才能真正地“做甩手掌柜”，而让自己的事业达到顶峰。

　　当然了，要想做一名会赚钱的经销商，还需要不断地学习，要打造学习型企业和组织，要不断地增强自身的核心竞争力，主动参与竞争;同时，还要建立与打造企业文化，通过企业文化，凝聚人心和士气，从而经营人心，经营市场，不断地获得市场竞争的优势及有利地位。有哲人说得好：一个人的思想有多远，路就有多远；一个人的思想有多高，其舞台就有多大。内涵就是“一切向前看”。我们做市场的，做供应的，经销产品的，要想有所作为，要想不断超越，要想有所成就，就必须树立“一切向前看”的思想。

　　在厂商合作过程中，经常会出现客户因为一些微不足道的事情，而自寻烦恼，徒然生恨，自暴自弃，小题大做，搞出矛盾，而至最终因小失大。其实厂商在合作过程中，出现一些分歧，甚至一些不和谐，不愉快实属正常，比喻，人体哪两个器官是形容感情最好的呢？牙齿与嘴唇。两国交好，两人感情好，谁也离不开谁，经常是说“唇齿相依”，应该说已是十分美好吧。

　　但唇齿之间是否永远阳光、春风和谐呢？也不一定，偶尔不也有牙齿咬破嘴唇而致鲜血淋漓的情况吗？但过一会啦，又言归于好，共同协作，这就是一切向前看，因为大家还是要以生存发展为目的，不能因为一些小误会，小疙瘩，小事情，而影响长远的合作与自身的发展……

　　应该站得高一点，超脱自己去看问题，超脱眼前去想问题；要有全局思维，切忌断章取义，死钻牛角尖；要相互理解，互相体谅，彼此尊重；经销商不要死盯费用支持，而应重视厂家人员的投入，因为费用用完就没有了，而人是可以不断创造财富的，有了人就可能拥有一切。要懂得大与小、长远与眼前的辨证关系，要放眼未来。

　　总之，经销商要想成为市场竞争中的大赢家，需要具有独到的理念、系统的规划、长远的战略以及规范的管理和制度等，才会做大做强，在竞争中脱颖而出，独领风骚，此可谓大赢家也！

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： sh20888@yaho.com.cn

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