公关第一、广告第二，是公关之父伯奈斯的名言，已经成了国内公关策划人士的座右铭，从蒙牛对阵伊利，到360酣战腾讯，网络公关策划的病毒效应大显身手，策划妖风一时间弥漫企业界。缺少核心技术、懈于制造好产品的梦想家们，在公关策划大师的怂恿和合谋之下，就像找到了阿里巴巴的芝麻开门秘诀般，疯狂地骗取局外人的热爱、同情和感恩，如此不堪的公关策划，快成了无辜受害者的“公关第一害、广告第二害”的墓志铭。

　　纵观一下国内这些年的策划大师，无人能出牟其中其右。他口若悬河的炸开喜马拉雅山的宏伟计划，不知迷惑多少人的视听，骗取了多少不义之财。商人逐利，政客争名。从陕西华南虎事件、河南曹操墓真假，再冷眼横向西门庆故里之争，一股公关策划的妖风狂吹不止。丧失了道德心、廉耻心的政商界，把广告这个改变消费者偏好的商业艺术，蜕变为骗人骗财的伎俩了。当不上总统、就当广告人的行业励志，总么就被这些人蹂躏为一个如此扎心窝子的冷笑话了呢？

　　杨再飞大师口吐莲花、妙手回春，看不懂的通天手腕，说不清的背景深深，出事之前俨然成了国内公关策划的领军人物，一张蒙牛总裁助理的名片、几家国内500强企业客户，把他的职业人生推向了令人耳晕目眩的新高度！我忍不住要问一句：究竟是策划立的功，还是商业贿赂开的道？杨大师，劝你入寺禅修一段时光，不敢期望你能做到放下屠刀立地成佛，但至少要明白无良的策划人越聪明就越危险这个常理。怀揣利刃者，害了公众，毁了自己。

　　本人从事的是工业企业营销咨询，说起来与公关策划人士是近亲。我没有杨大师的高招妙棋，只知道策划的成果等于道德素质乘以专业能力这个简单的公式。就像一个人，健康是个1，财富名誉是后面的很多个0。丢掉了道德的1，纵使有再多策划的0，难免落得个怎么吃进去就怎么吐出来的悲剧下场。学习一下周总理和温总理，越是掌握民生舆论的大腕，就要越懂得水能载舟、亦能覆舟的道理。但愿，竹篮打水一场空，不是杨大师的宿命。

　　产品品质是关键，劣质牛奶之害，胜似黑心棉。令人痛心的是，面对假劣伪冒产品、颠倒黑白的舆论，世人却慢慢地恨不起来了，忍耐度越来越高。究其原因，就是笑贫不笑娼。而老牛当初产品如人品的铮铮誓言，在而今的蒙牛已沦为戏词。企业家变戏子，策划人成老鸨，都是拜物教惹的祸。品牌的立身之本，是让消费者享受到更美好的生活，让优秀企业获得应有的报偿。品牌不能成了不法者的保护伞，任意宰割消费者，让欺世盗名者羽化而登天。

　　冷眼细看公关策划大师的真面，你就发现一个公开的秘密：专业功夫浅、歪脑经发达、满腹生意经。这三个短板，是罩在策划人士头上的三道紧箍咒。不深入市场、不聆听顾客心声、不领悟产业进步真谛，策划人只是躲进黑屋子搞阴谋诡计，恰如山间芦笋，嘴尖皮厚腹中空。企业价值观抛在脑后，专走谋财害人的独木桥，企业战略不是落在产品改进、经营改善、运作改良的实业经营上，而是与舆论打手沆瀣一气，又怎对得起企业家这个称号呢？满脑子坏点子，满肚子坏水，如此不堪的公关策划，不仅是策划界的悲哀，也是企业界的悲歌。策划人不等于舆论打手，企业家不等于唯利是图，21世纪的今天，居然还要像九斤老太那般念叨，果真是一代不如一代？

　　公关策划同行们，闭上眼睛深呼吸，且听老哥多说几句。第一，品质是命根子，别相信产品同质化的谎言。我们国内生产的产品，便宜的都是劣质货色，好一点的产品价格就会贵上天。同质化，其实就是同流合污。第二，企业社会责任放心间。你的策划可以坦坦荡荡地讲给你的父母妻儿听吗？任凭自我意念驱使就会落入鬼之门，但凭社会责任召唤的才是人之道。第三，品牌价值等于企业家精神，企业家精神则等同于工业精神，创新创造的功夫要花在产品和服务的持续改进上，不能一股脑地扎进虚无概念策划中。第四，企业价值是社会价值的枝杈，树大根生，才能枝叶茂盛，硕果累累，揠苗助长之事不可再为。

　　砒霜，是一味药，用得多了，就成了毒药。物犹如此，人以何堪？策划从点子、品牌包装、促销大战的硬功夫，演变到恶意攻击、抹黑舆论的“公关”大战，强奸了民意，摧毁了自我。三国时代的庞统，其才学不在诸葛亮之下，没有庞统的连环计，就没有火烧赤壁的惊天地、泣鬼神之大手笔策划。也是这个庞统，贪功冒进，一只正欲展翅飞翔的策划凤凰，惨中乱箭身死落凤坡。策划之殇，值得安勇、杨再飞们反思一场。庞统之死，不能再是黑心公关策划们的天谴人咒。

　　叶敦明，7年、2家世界500强企业工作经历，10年营销咨询实战经验，横跨消费品和工业品两大咨询领域。2008年创立天堑通途管理咨询，致力于工业品企业的营销咨询，主要服务模块：民营企业赢利模式、工业企业战略三件套、销售倍增模式、大客户营销宝典、工业企业实战营销培训等。理论与实践微妙地融合，创新与老成不期而遇，一切都是为了帮助您的企业走上大品牌营销之路。联系方式：360gyp@vip.sin.com;QQ:934594925;电话：021-64400599，0551-2671199，天堑通途管理咨询公司网站：www.360gy.com

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