![]() |
![]() |
|
|
上海娱乐休闲场所女性饮品浅析 7 上页:消费形态&新品接触 促销不但可以促进销量,而且有利于传播品牌知名度,是有效的广告途径之一。但不同的促销方式、不同的促销场所,产生的效果都会不同。在娱乐场所,酒类饮品的促销形式中,促销小姐现场促销、悬挂POP烘托气氛比较常见,一般要根据具体场所,选择适合的形式,方能取得最佳的效果。 在娱乐场所,促销小姐作用比较好,这种方式也普遍为商家推崇,消费者也易接受。至于POP的选用及悬挂,不同的商家态度不同。在档次稍高的娱乐场所,悬挂POP,会破坏情调氛围,显得杂乱,商家不愿接受。所以,具体方式要与娱乐场所的档次、地点相匹配,达到有机融合。 调查还发现,果酒、洋酒的主要消费渠道集中在酒店、宾馆、酒吧、迪高、舞厅、俱乐部、夜总会等场所,不同的消费层次和消费观念,对果酒和洋酒的销售有直接影响。现将各场所的主中消费对象和消费特征作一简单的比较概述。 酒店、宾馆类:消费饮料和酒类的品种较多,洋酒是它们的特色,消费群的层次一般较高,外国人占了很大一部分。 KTV:消费的饮品不多,仅集中于茶水、可乐等不含酒精的饮料,消费群体较复杂,年龄跨度较大。 酒吧:啤酒、知名鸡尾酒及一些名牌酒是酒吧的主要饮品,在此消费女性的群体一般以年轻、收入中等或偏低的女性为主,白领女性为次,她们注重酒的品味和格调。 迪高舞厅:以啤酒、可乐、矿泉水等软品为主,消费群体年龄偏年青,一般以18-20岁为主。 高档俱乐部:以红酒、啤酒、女士果汁饮品为主,消费群层次较高,一般是有钱、有地位的人来此消费的。而来此处的女性一般自己不买单,由男士付费。 夜总会:以白兰地、啤酒、鸡尾酒和微含酒精类的饮料为主,在夜总会,果酒并不受男性顾客欢迎。 关于作者:
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000-2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系