我们经常在一些大的电视厂家财年转换时的宣传中看到，他们的出口有多大幅度的增加，但一个欧盟的反倾销，中国企业的沉默让我们看到了他们走出去的底细。中国电视对外的出口量没有多少，即使有也是给发达国家的品牌打工。国际品牌产品的价格是物质产品价格加品牌附加值。而我们的产品因为没有国际品牌而没有国际附加值，只有卖低价格的机器，一卖低价格的机器就遭到倾销的指控。与国际品牌相比，中国企业是“产品商人”，而国际跨国公司则是“品牌商人”。由此可见，中国产业过剩产能的输出不应该是单一的产品输出，而应该是一个丰富的国际新品牌的建设过程。

　　品牌是企业与社会的关系，国际品牌需要国际关系的建立，显然单一的产品是很难担当起国际关系建立的角色的。中国企业应该走跨国公司的路子进行国际化的发展，从出口产品发展，转变为直接投资、融资，以技术、知识产权等获得利润和市场，把出口转化为跨国公司内部的贸易和销售，将丰富的行为，立体化的影响带到国际市场空间中去打造自己的品牌，在品牌升级中转移我们升级的产能。

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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