飞机其实是一种巨大的工业品，但在广告里，它异常缈小，是的，我们都有这样的体验：在某些消费行为中，产品很“小”，而感觉很“大”。这样的广告对现实感觉的重新定义已经明显地具有颠覆的强度。

　　如果我们承认，喜新厌旧是一种人性的弱点，那么对感觉的重新定义其实是保持“新鲜感”的一种当然选择。相较于实体产品或服务难以改变的“巨大惯性”，重新定义感觉就是一种成本很低的行为，正是在这里面，广告或许能找出其“创造价值”的商业模式。谈到这里，让我们再静下心来想一想“技术一小步，市场一大步”的真实内涵，再来想一想娱乐界遵循的“风格大于本质”的不二法门，我们是不是能看到一点水底下的冰山呢？

　　人失去感觉是可怕的。但不要紧，广告会把我们失去的东西加倍地还给我们。由此可见，广告是极其人性的，广告在依循财富增值机制的同时，它也自然地传播着人文主义的福音。这里面的逻辑和市场经济紧密契合：人在主观追求私利的过程中，自然实现了对他人的恩惠，并促进了整个社会的繁荣。

　　愿更多的中国广告成为新世纪全球人类的福音。

　　欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法，作者的电子邮件为： dxd0916@sin.com

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