伟人们的一生，不论是历史、佳话还是传奇，都已成往事，后人的喋喋不休其实与事情并无损益。我的发现只是人格、观念、心智、操作系统与应用软件比单纯的勤奋更能影响投资回报率。当我们每个人像一件“产品”一样被无缘无故地抛到这个世界上来以后，现代市场机制就开始起作用。但人作为产品，最大的潜力在于能自我更新，能创造性地适应环境并盈利。人作为最大的资源，并向外攫取资源从而赢利，其实是无可更改的命运。因此，广告人最根本的一点是“具有基本的、纯粹的广告观念与精神”，而在当今就业压力的驱策下，广告越来越异化为一项技术或一门手艺。

　　马克斯·韦伯这样界定“资本主义精神”：个人有增加自己资本的责任，而增加资本本身就是目的，人被赚钱的动机所左右，把获利本身作为人生的最终目的和最高境界，而这种获利并非是为了自己的物质需要。

　　所以张朝阳直言不讳地说：“我把商业作为自己的最高理想。”

　　广告的基本精神表现为一种“商业理想”，它融合了企图心、使命感与兴奋感，它不应是个人解决眼前危机的手段，而应该有更高的目标；并且更重要的是，它不把任何东西看成是对立的，哲学、文艺、经济与伦理，在广告的非技术层面亲热地坐在一张小圆桌旁，它们是相濡以沫的兄弟。

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