广告人在某些极端的时刻被定义为“愚弄百姓的人”。这里面有一个潜台词：广告人比普通老百姓更有智慧，因此有能力愚弄他们。的确，中国是一个比较容易触发“群众性疯狂”的国度，尤其在以强势意识形态作为背景的时候。但中国百姓的消费心理正在走向成熟，他们中的许多人已经成为“专家型消费者”；作为一个“素朴的生活者”的同时，他们越来越成为一个“独立的、个别的利益体”。

　　我一直以为《红楼梦》是广告人的必读书，我做广告以来，已不再惊羡于曹雪芹的文化底蕴，而更感佩于他随时显露的“物质的喜悦”。每一处馆舍，每一套衣服，每一道菜肴，每一件器皿，都有心情一一细较开去，再历历道来。一部《红楼梦》其实是为无数“商品”写了精美绝伦的广告词，如果我们生活在那个时代，又有足够可支配的金钱，是一定想把整个《红楼梦》都据为已有的。或许有人会说曹雪芹这样写体现的是一种“女性气质”，但我要说，每一个真正的广告人都应该带有这种“女性禀赋”。从女性的角度理解“消费”，是许多过于粗疏的广告人必须的修炼。

　　这是广告人心灵自由的第二个维度。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 3 页 8

相 关 文 章（共5篇)

叶茂中《广告人手记》四人谈 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第一期） 广告人，坦诚论客户 （2000-06-30, 《销售与市场》1996年第三期，作者：叶茂中） 中国广告人有没有自己的“张艺谋”？ （2000-06-29, 《销售与市场》1998年第九期，作者：吕崇明） 广告人的阈限 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第七期，作者：苗莉） 一个广告人的心里话 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年企划人实话实说专刊，作者：朱玉童）