想让蒙受打击的龙口粉丝走出阴霾，工艺标准明确、检测方法到位之后，还需要领头羊企业的示范效应。龙口粉丝是中国优质粉丝的代名词，其知名度、美誉度和忠诚度的“三度合一”，急需要一个领头羊企业作为载体，从而支撑起原产地品牌名符其实的高度，龙大集团当仁不让地再次担起了龙口粉丝振兴的重担。其实，早在1996年，龙大集团的龙口粉丝，就在央视播出了“龙口粉丝，龙大造”的电视广告，巧妙地把原产地品牌的历史价值嫁接到龙大企业品牌上，给消费者一个强烈的暗示：龙大牌才是最正宗的龙口粉丝。从散装到包装，从传统产品到精品粉丝王，再到可以即食的新麻婆粉丝，龙大粉丝在传播之余，不忘产品创新和品质升级，在龙大企业这棵大树茁壮成长的同时，也为龙口粉丝这片森林的繁荣茂盛创造了更为开阔的发展空间。从阵痛中复兴的龙口粉丝，进而演变为中高档粉丝的领导者品牌。从原产地品牌的群龙无首，到龙大粉丝的大树战略，原产地品牌与企业品牌达成良性互动，龙口粉丝再次辉煌、终成正果。

　　太仓肉松出事之后，当地政府基本上是袖手旁观，任由企业自生自灭。而金华毒火腿事件和龙口掺假粉丝刚一曝光，当地主管部门就紧急开动对内整理和对外公关。到了五常大米，父母官更是积极上阵，担当原产地品牌的担保者和推进者，在刚有问题苗头的时候，就未雨绸缪地规划和推行原产地品牌的保护盾行动，反应出地方政府的原产地品牌战略思维业已更上一层楼。很多时候，原产地品牌都是历史渊源形成的，但若没有政府主导的原产地品牌战略工程的支撑，单靠企业的自觉自律和自生自灭，是会让这块地方经济发展的金子招牌逐步失去光泽的。在原产地品牌的保护、规划和推动上，地方政府的组织力是至关重要的，而组织力的源头则是要坚持原产地品牌创建的四项基本原则，具体包括：塑造品牌远景、推行品牌分类管理、细化品牌组合管理、打造品牌保护盾。　　　

　　1、塑造品牌愿景，凝聚向上的力量

　　一个原产地品牌，就应该像一个企业品牌那样，在制定发展战略之前，就要明确自己的发展远景、经营使命和社会价值观。如果单靠经济发展的本能力量，原产地品牌就会被急功近利摧毁的。原产地品牌是一个城市的品牌以及核心竞争力的重要组成部分，因为原产地品牌是一个地方产业集群的最好代言人，而品牌愿景则是原产地品牌的灵魂。

　　新西兰这个岛国倾力打造的“新西兰之路”，创造了奇异果的世界营销From EMKT.com.cn新奇迹。新西兰之路，凝聚了卓越品质、环保职责、致力革新、当代价值、诚实守信开朗、成就不凡等六个核心价值，并通过言简意赅的阐述和生动形象的体验式传播，为小小的奇异果打下了令人惊叹的大世界。　　　

　　2、推行品牌分类管理，创造多层价值阶梯

　　原产地品牌包括为数众多的企业，发展阶段和营销能力会呈现不规则的离散性分布，难以在短时间达到水平相当、整齐划一的同步化效果。采取品牌ABC分级的办法，向不同消费人群或区域输送相匹配的品牌，是实现顾客消费价值和促进本地企业发展的动态管理法。

　　哈瓦那雪茄，就是把32个产品品牌根据产品价值和国际地位，分类成四大类型：①全球性品牌，如Cohiba、Montecristo，追求世界市场的全流通；②多国性品牌，如Bolivar、Fonseca，在有选择的多数国家内销售；③地方性品牌，像 Belinda、SanchoPanza，限制在少数几个国家内销售；④特殊待遇品牌，如Trinidad这个以古巴世界遗产城市命名的品牌，意在打造高端形象。哈瓦那主要致力于宣传全球性品牌以及特殊待遇品牌，而多国性品牌和地方性品牌则交由分销商进行宣传推广。　　　

　　3、细化品牌组合管理，延伸品牌影响力

　　在将32个产品品牌划分为四种类型进行对口管理之后，哈瓦那雪茄并没有就此罢休，他们进而推行了深层次的品牌组合方法。比如他们把Habanos产品品牌与烟草原产地品牌VueltaAbajo紧密结合，所有产品都采用原产于VueltaAbajo的烟叶制作而成，并通过“世界最佳烟叶”的定位来强化其资产价值。紧接着，在市场上推出与VueltaArriba原产地品牌相关联的两个新品牌产品，形成一个价格错层、品牌价值共享的产品品牌组合。　　　

　　4、打造品牌保护神盾，构建围城内外互动机制

　　原产地品牌的魅力在于顾客接受度高、产品溢价能力强，所以搭顺风车的企业趋之若鹜，打假防假是原产地品牌保护的重点工作。目前，国内较好的做法是形成一个原产地品牌的综合保护网，主要包括产品标准规范、企业准入制、年度考核、原产地品牌的门户网站、授权企业和销售终端网上公示、专用防伪标签或包装等。

　　这张综合保护网还是比较区域化、内向化的，而原产地品牌往往牵涉到区域外的众多企业和消费人群，若要构建真正的品牌保护盾，还需要发挥社会舆论的监督、区域政府联动执法，以及成立国家级的原产地品牌保护机构等围城外打假。

　　从低端制造业向高端品牌化发展，从单个企业的突破到整体产业群的升级，领头羊企业和地方政府都是原产地品牌营销的主力军。政企分工合作，建立准入和退出机制，坚持创建四项基本原则，是原产地品牌战略的基石。信阳和五常市父母官们的卖力吆喝，点响了原产地品牌战略的开门炮，城市品牌战略也就此拉开了序幕。长风破浪会有时，直挂云帆济沧海，原产地品牌的浪潮真的来临了。

　　叶敦明，天堑通途管理咨询首席咨询师，7年、2家世界500强企业中高层管理经历，10年营销咨询实战经验，目前致力于工业品企业的实战营销咨询，主要服务模块包括营销咨询、品牌传播和企业影片创意制作。①营销咨询有7个服务模块：民营企业赢利模式、工业企业战略三件套、销售倍增模式、大客户营销宝典、工业企业实战营销培训、企业战略顾问、组织流程再造。②品牌传播有5个服务模块：工业企业品牌诊断与定位战略、工业企业品牌战略五件套、CIS战略、网络营销、品牌化工具套装。③企业影片有3个服务内容：产品宣传片、企业宣传片、会议宣传片。理论与实践微妙地融合，创新与老成不期而遇，一切都是为了帮助您的企业走上大品牌营销之路。MSN: 360gyp@vip.sin.com；QQ:934594925；电话：021-64400599，0551-2671199，工业品营销传播网：www.360gy.com　　

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原产地品牌：认识和创建地理品牌的资产价值（上） （2009-10-22, 中国营销传播网，作者：刘威）