3.深度挖掘，着眼人性化设计

　　在包装设计中，人性化理念日益引人重视，要在尊重理解顾客的基础上，挖掘顾客需求，使其更有亲和力，才能有效地把握市场。对顾客的人性化关怀与尊重要体现在方方面面，使顾客感知到企业的良苦用心。可以从目标人群做文章，结合患者特点，制定设计方案。如一些老年患者，视力功能减退，那么对老年病用药的包装字体可以适当调大，方便阅读。对一些急性病的药瓶瓶盖设计要做到开启方便，使患者在急需用药时，能够在第一时间服药，控制病情。而出于对儿童用药安全考虑，要增加瓶盖的开启难度，使儿童必须将在成人的帮助下才能服药，避免儿童在无人监督时误服药品，造成用药安全事故的发生。

　　4.突显个性，明确品牌定位

　　当今，在营销管理和品牌建设方面都在倡导差异化，使产品与其他企业的区别开来。药品包装也不例外，在营销策划中，要注重个性的提炼，以打造自己的品牌。包装设计中，要结合企业品牌特点，明确市场定位。如脑白金的成功推出，给业界人士以不少启示。配合脑白金作为注入健康元素礼品的广告宣传，其包装盒设计也十分精美，通过礼盒形式给人以大气贵重的感觉，辅以蓝色色调，使其外观醒目大方，看上去上档次，而且便于提拎，这便是符合品牌定位的很好实例。另外高新技术也应不断引入药品包装，如防伪技术、识别条码、印刷工艺等方面的应用与创新，也有利于产品质量的整体提高和品牌的宣传推广。

　　在激烈的药品终端竞技中，包括技术含量、产品品质、营销理念、品牌策划等多方面的竞争，合理优质的包装设计定能够帮助企业抢占先机，制胜一筹。我国制药企业要提升自身的产品品质，必须要加强对其的研究与关注。

　　杨彦春，男，吉林双阳人，毕业于中国药科大学国际医药商学院市场营销专业，现就职于桂林南药股份有限公司市场销售部，具有医药营销理论与实务操作经验，研究兴趣为药品品牌研究及市场分析，中药现代化、国际化品牌营销战略研究等，希望能通过网络与更多的朋友进行学术，实务交流。邮箱：lysfhy@16.com，qq：529278232

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