市场：上不去下不来

　　据了解，此次老板电器上市后的首笔融资将用于15万台油烟机技改项目和年产100万台厨电生产建设项目等方面。不过，多位厨电企业人士却向《中国企业报》表示，不看好老板电器上市后的发展，特别是其融资后的两大项目建设投入，短期内并不会为其带来较大的市场效益，倒不如在广告和终端建设方面投入，倒有可能会拉动一些业绩。

　　记者注意到，中怡康的监测显示：近年来，老板电器在烟机和灶具两类产品上，一直在国内市场占据有利位置。不过，洪仕斌却指出，中怡康的监测网点只覆盖一二级城市，对三四级网络的监测很不完善。而老板电器的品牌定位正是城市高端用户，这正符合中怡康监测的网络，但这并不能全面反映国内烟机灶具市场的整体情况。

　　杨炜则认为，“随着城镇化进程的全面提速，往下去开拓三四级市场将为厨电企业的发展提供强大拉力。当前，城市厨电的消费主要以更新换代为主，发展较平缓，但在厨电集成化趋势下，会形成新的发展动力。”

　　不过，在国内市场上，老板电器却面临着“高不成、低不就”的市场尴尬。据悉，以美的、华帝、万和为代表的广东企业，通过市场规模化和品牌化运作，已经抢占了三四级市场的先机，并向城市高端市场不断迈进。在城市市场上，方太、欧派、德意、西门子等中外企业频频借助厨电一体化趋势，以大品牌拉力、创新化产品、整体化营销，强势发力。老板迫于品牌定位，市场重心一直停留在一二级市场，对三四级市场的拓展较为缓慢。同时，由于缺乏持续的产品创新和市场投入，老板在厨电一体化等新兴市场的开拓则落后一步。

　　洪仕斌还指出，“未来，老板电器的发展只能局限于传统业务上，并面临上下挤压的新尴尬，在电压力煲、电磁炉、电热水壶等领域，已拥有美的、苏泊尔、九阳、东菱等强势品牌，特别是美的将成为老板在上述领域发展壮大的最大对手。”　　

　　链接：老板电磁灶被取消家电下乡资格

　　【本报北京讯】家电下乡政策实施两年来，杭州老板电器股份有限公司成为国家首批13家被取消家电下乡中标资格的企业。这无疑为老板电器在烟机灶具产品之外的多元化扩张蒙上了一层阴影。

　　11月13日，财政部、商务部、工业和信息化部联合发出公告，揭晓了今年第二季度家电下乡中标企业的考核情况。老板电器的电磁灶，与松下冰箱、上广电彩电、康佳空调等知名品牌被取消家电下乡资格。

　　三部委在公告中明确指出，对2010年第一季度、第二季度考核均排名后5％且得分均低于60分的生产企业和流通企业，自公告发布之日（2010年10月15日）起取消其中标资格。（许意强）

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