二、深圳，标杆企业的摇篮

　　为什么说深圳是标杆企业的摇篮？

　　放眼望去，这里各行各业的优秀企业，是以什么样的姿态站在行业的前沿，比亚迪要做“中国最大的汽车企业”、招商银行要做“中国最好的银行”、2009年华为蝉联中国电子信息百强榜首、中兴位列国内发明专利申请量第一、腾讯争来中国互联网收入之冠,他们的诞生、强大直至成为强有力的领导者，靠不是政策，不是资助，不是关系，而是竞争，是高瞻远瞩的战略眼光和敏捷的市场反应，以及强大的市场开拓能力。他们都是在市场中成长起来，靠着自己顽强的生命力，求得生存与发展，并在与强大对手的博弈中，经受市场的洗礼和大浪淘沙的检验；继而开创一片新的领域，创造一种新的需求；没有先进的理念能行吗？没有创业热情能行吗？没有创新的精神能行吗？没有善于学习快速接纳外国的管理经验能行吗？他们没有思想包袱，不受约束，胆大而心细地走在时代的前列，他们让我们引以为荣，他们就是：

　　1、通讯：华为、中兴

　　2、金融类：招商银行　

　　3、复合肥：芭田

　　4、农药：诺普信股份

　　5、手机：金立

　　6、电子配件：赛格、华强集团

　　7、互联网：腾讯

　　8、大型计算机：研祥特种

　　9、网络平台：迅雷，

　　10、品牌拆扣网：走秀网

　　11、财务软件：金蝶

　　12、家纺：富安娜

　　13、鞋业：百丽

　　14、电池：比亚迪，比克、豪鹏

　　15、汽车：比亚迪

　　16、房地产：万科

　　17、手表：依波表、飞亚达（深中航集团）

　　18、电视：康佳、创维

　　19、港口：盐田港集装箱码头、蛇口集装箱码头

　　20、零售：华润万家集团

　　21、医疗设备：迈瑞生物科技

　　22、生物：海普瑞药业

　　23、建材：南玻集团

　　24、激光：大族激光

　　25、珠宝：周大生

　　26、食品: 南海油脂

　　27、彩印：劲嘉

　　28、咨询：南方略、采纳、世捷

　　29、培训：聚成

　　30、焊机：瑞凌

　　31、女装：歌力思

　　32、药业：健康元集团（太太药业）

　　33、百货：天虹商场

　　34、网络：芒果网

　　35、保险：平安保险

　　36、电子字典：好易通

　　37、内衣：安莉芳

　　38、家电连锁：顺电

　　39、药店连锁：海王星辰、一致

　　40、证券软件：金证（国内最大的金融证券软件开发商和系统集成商）

　　41、化妆品连锁：千色店

　　42、电脑：长城股份计算机、神舟　

　　43、网购：戴维尼钻石网

　　44、快递：顺丰集团

　　45、闪存盘：朗科（首创闪盘）

　　46、变频器：英伟腾

　　47、电路板：深南电路

　　48、LED：方大集团

　　49、时尚：影儿集团

　　50、视频：雅图

　　51、网卡：普瑞尔（TP—LINK，网卡之王）

　　52、磁器：永丰源

　　三、深圳标杆企业的共同特质

　　深圳标杆企业大多来自有着充分市场竞争的行业，并无太多政策优势和政府扶持。深圳为它们提供了出生的摇篮和迅速崛起的温床。这批企业的诞生，得益于深圳这样一个革新、开放的环境以及成熟的市场机制。深圳为它们提供了广阔的市场、宽松的创业环境、四面八方的人才、面向全国的制高点以及世界各地的生产要素。

　　深圳合适的土壤、充裕的阳光，以及企业学习的心态、进取的思维、对位的战略、精准的策略、可靠的方法，注定了深圳标杆企业的群星闪耀。深圳当之无愧成为中国标杆企业的摇篮。中国的未来靠谁？靠那批在自由竞争中获取市场经验的企业。而中国企业要成长、要发展，必须向深圳学习，必须向深圳企业学习，必须向深圳标杆企业学习，学习其思考力和行动力，学习其战略、策略和方法，有选择创造性地加以吸收，为我所用。

　　深圳标杆企业具备哪些共同的特征？我们从以下几个方面来解读。

　　1、设计了良好的商业模式

　　良好的商业模式是成功的基石，是竞争的核心要素。深圳标标企业，在他们各自的行业，都有着独到的商业模式和发展模式。我们熟知的IM通讯工具QQ，就是来自腾讯公司的产品，腾讯已经深刻影响了互联网的发展。借助QQ平台，腾讯开发了很多关联业务，向个人用户卖出各种各样的虚拟产品，而先前很少有公司这第么做，因为他们只敢向企业客户收取广告费，腾讯的商业模式无疑给了很多人启发。

　　2、善于学习

　　深圳标杆企业向来都是学习的高手，他们不是天生的标杆，他们的诞生来自不断地向对手、向其他行业的先进者学习，吸取精华，不断超越。华为向IBM学习成就了世界级企业，比亚迪向索尼电池学习成就了世界产量最大锂电池能源企业，向富士康学习成为诺基亚、苹果、摩托罗拉等企业的合作伙伴，成为IT代工企业一支重要的力量，向通用汽车学习成为国内汽车行业的巨头。

　　3、找到差距，善于发挥优势长处，找到发力点

　　找到差距，善于发挥优势长处，找到自已发力点，这是深圳的标杆企业第3个特点。顺丰速运是快递行业的非国营的领先者，成立至今，牢牢的把握了发展策略，与中国邮政相比，其网络覆盖不够，于是选择了发达地区的区域市场发展，以次日到达快递方式，迅速攻城略地，当快递行业新进了大批跟进者后，顺丰又以质量为口碑赢得了更大的市场，加强信息系统化的建设管理，统一下单，快速传递，不掉货，虽然比同行其他民营快递要略贵，以客户财产安全赢得行业声誉，仍领先其他的同行，获得快递的扩张与发展。

　　4、练就了超强的行销能力

　　南方略领军人物刘祖轲一直认为“先市场，后工厂”是深圳标杆成功的重要原因。一个企业的成功，在一定程度上取决于行销的成功。纵观深圳标杆企业，无一不是行销的佼佼者，超强的行销在于对客户的精准定位，建立强有力的行销系统，打造营销铁军，塑造品牌核心价值。

　　5、具备优秀的经营管理水平

　　深圳标杆企业，具备优秀经营管理水平，而且都具有自已的特色。富士康，全球最大的代工企业，全球拥有80万顾员，很难想象如此庞大机构如何协同运作，在早期的管理中就植入了军队化的管理，从员工早期入职训练到职中训练，将人锻造成可用之才，成为企业链上有效的一部分。富士康能成功超越伟创力，成为全球最大的代工服务企业，最根本就在于其管理。优秀管理水平，其他标杆企业也是如此。

　　6、善于捕捉机会

　　标杆企业之所成为标杆，是因为善于捕捉到机会。比亚迪还是一个小不点的时候，他发现锂电池市场大有可为，未来需求、成长性将有爆发式的增长，于是毫不犹豫投入资金进行研发；当很多企业代理通讯设备活得很滋润的时候，华为已经在研发自已产品，牢牢把握了产品趋势，一举成名。

　　7、取得了巨大的行业影响力

　　深圳的标杆企业在各自的行业有着巨大的影响力。他们能主导行业发展的方向，引领行业的发展思路和技术趋势，发挥着行业导向的作用；他们经营思路、产品结构、行销方式、团队管理、技术研发均是本行业企业甚至跨行业其他企业学习的对象，华为众所周知，其文化理念、经营管理，营销管理成为很多营销人员、企管人员津津乐道的话题，很多公司追逐模防学习。确实，那些引进华为管理思想的公司大都受益非浅；招商各项创新和服务方式更是成为国内银行借鉴的凯模，一卡通、一网通、一话通招行无不是最先发力，其他各大银行跟进学习。

　　8、长期处于竞争状态不松懈

　　当一个又一个的目标实现后，深圳标杆企业从来没有停歇，反而更加注重自已的发展和成长的稳定性，向更高的目标发起攻势。

　　他们的成功和长期保持行业领导者的地位，非为其所在，而在其所为。是在于他们长期保持着改革创新不断进取的动力。诚如李鸿忠所言，特区今日之特、外来之优势，在于特别能改革、特别能创新、特别能开放，特区的“精髓”和“性格”也是特区企业的“精髓”和“性格”。对于深圳这些堪称为行业标杆的优秀企业而言，创新、改革、开放又何尝不是他们未来的发展的动力所在、保持行业领先地位乃至成就世界领导者地位的关键所在？长久地保有这种生生不息的“气质”和“性格”，又何愁不能保持标杆位置？

　　四、上海、北京为何不是标杆企业的摇篮

　　上海，中国最大的城市，经济中心，但这个城市更多是自显雍容华贵；上海具有“海纳百川，兼容并蓄”的海派文化，正因如此，上海已是外资的大本营，全球的顶级企业蜂拥而至，本土企业创新、发展严重不足。今天的上海，自大浅薄，外地人除了北京人其他的都是乡下人，她承继了旧上海的投机心理、对金钱的热衷、崇洋，却失去了昔日畸形的生机勃勃，那种包含着罪恶、动荡、阴谋、暴力的冒险精神，如今的上海不是被笼罩在一种令人厌倦的安全和封闭之中吗？

　　北京，中国的政治中心、文化中心、经济中心，这个城市更多重视你的血统，关注你的身份；北京人怀有深重封闭自大的围城情结，自命清高、轻商鄙利。在大多数北京人的观念里，不管干什么，挣钱都不是最重要的，在他们的眼中，体面和尊严高于一切。而在外地人眼中，北京人着实有点傻，世上哪有有钱不赚的道理？可见，官派作风给北京文化所带来的负面影响不可低估。在北京，虽不乏小市民，但真正具有小市民寒酸气的并不多，也就是说，北京的小市民与其它城市的小市民在言行举止上是有区别的，这些区别来自官场风气对北京小市民生活的潜移默化的影响。在改革开放的今天，北京人的思想也发生了巨大的变化，但与南方沿海城市相比，在接受外来文化及新生物事方面，仍显迟钝。北京人能侃，说得多，做的少。因此，北京就很难有开放性的思维和创造性的行动。

　　上海、北京这两个城市所体现更多是一种抱残守缺、固步自封，而深圳不在乎你的过去，更重视你现在的所为。在上海，除了北京人，其他的都是乡下人；在北京，京城人就应该是高高在上；然而，深圳给你宽松环境，给你自由的空间，没有人会在意你是谁；一个城市需要创新，就必须接受新鲜的血液，接纳不同思想、不同见解、不同身份的人，而北京、上海缺乏的就是这种思想意识，两座城市思想疆化程度可见一斑。因此北京多是国有企业，上海多是外资企业，而鲜有自由竞争市场上本土标杆性的企业。

　　南方略领军人物刘祖轲说：“深圳的发展就是一部奋斗史，深圳企业的发展就是一部竞争史，在竞争成长，在竞争中强大，在竞争中练就无敌！深圳诞生一大批具有全球竞争力、国际影响力或全国影响力的企业，他们成为行业的标杆！数量之多，质量之高，全国罕见；所以，毫不夸张地说，深圳，是标杆企业的摇篮！”

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