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中国营销传播网 > 特别关注 > 是白药忽悠国人,还是我们过分当真

是白药忽悠国人,还是我们过分当真


中国营销传播网, 2010-12-21, 作者: 福来顾问娄向鹏, 访问人数: 3826


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  进军发达国家市场,功夫在“配方”之外!

  本来秘方没那么重要,进军发达国家市场,功夫更是在“配方”之外!

  中药本来应该是中国制药企业在世界上的立足之本,因为对于西医西药,我们在中医中药更有自主创新能力,更有可能取得很多专利。

  可是,长期以来,中国制药企业除了吃老祖宗给我们留下的老本,我们珍惜了多少,发扬了多少呢?除了天士力复方丹参滴丸顺利通过美国FDAⅡ期临床试验,神威药业在清开灵注射剂、参麦注射剂等中药注射领域成效突出等有数的几个企业取得突破性创新外,绝大多数“著名”中药企业都干了什么呢?

  我国国家中药保护品种已达1668个。其中有12个品种被列为国家一级保护品种,1656个品种被列为国家二级保护品种。拥有国家保密品种药品的生产企业具有自主定价权、专利保护等优势。国家中药保护政策比保护作用更大的是,一方面让名优药品坐收垄断红利,药品质量止步不前;另一方面,普通药企挖空心思地玩换药品名的把戏,把精力放在了要批文、打价格战上。据报道,2005年曾经有多达1200个中药品种向科技部和保密局申报保密品种。这就是中国绝大多数中药企业的现实!

  反观韩日。韩国在与同仁堂争夺牛黄清心丸原创配方失败后,他们以牛黄清心丸为此基础开发了口服液和微胶囊等新剂型,在国际市场大卖。

   日本厂商在多年前就宣称要把“中药学”变成“东亚医学”﹐他们从中国的经典医着《伤寒论》等书中拿出三百多个古方﹐然后“土洋”结合﹐创造出了惊人的经济效益。

  在全球中药市场营业额中﹐日本占到百分之八十﹑韩国占到百分之十,而中国仅占百分之二。这些数字应该令作为中药鼻祖的中国无地自容。

   更令人担心的是﹐由于经济全球化带来的若干新规则﹐极有可能在不久后还会出现吃自己祖宗留下的“中药”方子﹐却要向外国人支付专利使用费的情况。

   我国政府和我国制药企业们,别纠结保密的事情了,要想保护配方等各类知识产权,其实早有更好的办法,请改善专利等知识产权保护的执法环境吧。保护不到位转而保密,这种中国式因噎废食的病态思路应该彻底废弃!

  中国和中国中药绝对不能依靠保密式的保护成长壮大。中国已经走入世界的中心,中医药必将伴随着中国经济和文化的传播走向世界,受到越来越多国家的认可,这是中国制药企业最大的战略机遇,请在技术创新、品质创新、营销创新上下功夫吧!保密的事儿没那么重要,小事一桩。  

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关于作者:
娄向鹏 娄向鹏:娄向鹏:【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人,杰出的品牌思想家及营销实践家,中国营销创新联盟发起人,“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命,致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论,立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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