最后，著名影星蒋雯丽道出了欧派广告词的核心：整体厨房，我选欧派。有家，有爱，有欧派。

　　从欧派广告片中，我们不难看出作为行业领导品牌的发展路线，是为所有欲创造国内第一品牌的企业所借鉴：

　　1、如何继续保持行业第一的位置？这恐怕是所有处在第一品牌的企业正在埋头思考的问题，中国太多的企业想创第一，然而老大却是相当的难做。　

　　做品牌企业都知道，一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品。当中国橱柜行业还在卖产品的时候，欧派已经完成了卖品牌的过渡，欧派布满全国1000多个城市的销售网点，结合高空广告（电视）+地面广告（户外）+人员促销三点结合的方式，快速树立了知名度，已经完成了品牌知名度的建设，如今要继续领先，就要卖标准和服务，欧派率先掌握了这一品牌发展的重要战略，标准的力量是强大的，日本数码感光行业的强大奠定了国际标准，也成就了一系列的全球性品牌。

　　欧派奠定标准的这一杀手锏一出手，其行业第一品牌的霸气尽显。

　　2、欧派30秒的广告片中很好的产品特点，尤其代表未来发展趋势的智能烟机厨房，而且快速的变换了3套厨房，让观众意犹未尽，呈现的尽是完美的厨房画面，仿佛机器人变形一般快速跳跃变换，让人眼花缭乱之时又不烦不乱，动感十足。表现出欧派橱柜的现代感及设计感。

　　3、该广告片甚至不忘大打亲情牌，符合欧派的一贯风格，蒋雯丽和家人一起在厨房里尽情品味厨房乐趣，叫人羡煞，在感受欧派橱柜的魅力时不忘情感营销，达到厨房的体验式效果，感觉更亲切，更温馨。

　　4、在整合传播理论中，坚持一个观点，就是品牌传播的过程中要始终围绕一个点去突破，比如索尼电视10余年来宣传的主题从未变过，就是强调自己的清晰；宝洁公司旗下飘柔强调柔顺，海飞丝从来就是去屑的，潘婷是营养头发的，不同的诉求点成就了各自细分市场上的领导品牌。

　　纵观欧派橱柜的传播过程也不难看出，从头至尾，一直没有丢下过“有家，有爱，有欧派”这句经典的广告词，从小朋友到老人，许多并不是目标消费群体的普通受众，都对这句广告词感觉温馨而亲切，并保持着极高的互传率，成为橱柜行业里难得的经典广告词，至今无人难以超越。

　　看欧派2010年新广告片，我们可以清晰看出欧派橱柜品牌发展脉络及战略思路，欧派品牌正如其董事长姚良松的个性一样，坚毅而刚强，这个江湖高手几乎没有短板之处。

　　一个已经很强大并将更加强大的橱柜品牌崛起于家居产业，并将引领这个行业的持续发展。

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　　专注橱柜行业5年经验，从终端一线走来，历任区域经理，市场推广主管，市场部经理，市场总监。熟悉行业终端营销，对策划、品牌推广、大型活动组织实施经验丰富，4年行业经历，多次创造行业销售奇迹，是橱柜行业营销实战专家。中国营销第一杂志《销售与市场》、中国营销传播网http://www.emk.com.cn专栏作者。电子邮件>>: yangfeng400@12.com

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