包装整合系列化：共性与个性的协调统一

　　包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计。

　　系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现，同时个体与个体之间具有共通性，这种包装也叫做家族式包装。

　　系列化的包装往往在色彩上具有统一性，然后根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、纯度、明度的变化。协调中有差异，统一中有变化。商品消费者在购买商品时，不仅会注意整套系列包装的形状和色彩，更会注意到其每件商品包装的差异。

　　统一的包装策略是整合营销传播的一个重要体现，雀巢咖啡做得非常好。为了正确贯彻统一化的方针，雀巢公司出台了两个重要的文件。内容涉及公司战略品牌的营销战略及产品呈现的细节——标签化标准。它对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色，以及各个细节相互间的比例关系。这个文件还列出了各种不同产品的标签图例。包装设计手册规范了使用标准的各种不同方式。

　　再以宛西仲景香菇酱为例，六大系列产品在终端货架一字排开，既强调了产品的家族化，也兼顾了不同口味的个性化。家族以白色为主色调，使其完成共性的使命，每个包装上不同的色圆来区隔口味，强调个性。麻辣的红色、原味的绿色，等等。

　　包装复古经典化：新传统，新古典

　　把传统文化元素融入到包装设计当中是包装设计常用的手法之一。

　　融入得好就是新传统、新古典，反之就是守旧、老土的再现。新传统主义的设计风格其实就是经过改良的传统主义风格。将怀古的文化元素与现代人对生活的需求相结合，透过现代的工艺、材质、设计手法，再现出传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，使包装产生既传统又现代的双重审美效果。不是简单的复古，更不是仿古，而是以古典的意去彰显现代的形，这样的包装才不会落入俗套。

　　吴裕泰，百年老字号茶庄，以150家连锁店、两个亿的销售额，成为北京最具影响力的茶庄品牌之一。福来在为其设计礼品包装时，突破传统，将新传统概念融入的到包装当中。挥洒即兴的泼墨荷塘是视觉的主题，遒劲有力的书法是信息的传达，配以的中国传统建筑月亮门通过剪纸喽空工艺，使包装透露在传统文化的同时彰显时代的质感。

　　现代包装设计应立足本土文化,到中国传统艺术的土壤中挖掘、撷取精华,将本民族的传统文化精粹自然而又清晰地融入现代包装设计之中, 在继承与创新中复古，达到传统文化设计元素与现代设计之间的和谐统一。　

　　山西沁州黄小米集团产品沁州黄，是中国古代四大名米之首，清康熙皇帝因极度热爱，封沁州黄小米为宫廷御粱，亲笔御赐“沁州黄”三字。根据对沁州黄及其他竞品的调研分析我们制定出以下设计策略：1、传统元素大气应用，手绘插画献米图新工艺印刷应用。2、抢占康熙肖像符号化的“高地”，突出记忆点。3、色系采用高贵的金黄色，凸现皇家气息。沁州黄小米包装将产品自身的深厚底蕴与现代设计相融合，古朴而不古板，简约而不简单，在众多同类产品中脱颖而出，提升了产品的核心竞争力。

　　好包装会说话！

　　包装是产品与消费者沟通交流最重要的媒介之一，是决胜终端“临门一脚”最实效的手段之一。因此，包装绝对不是包装本身，包装也绝对不是美观好看那么简单，农业产业化企业必须从品牌定位与营销传播的高度，制定设计策略，指导设计方案。

　　“金玉其外，败絮其内”不可取，“烂稻草裹珍珠”不是正常的品牌营销企业的正常所为，农产品品牌及销量，从包装抓起吧 。

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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