中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明曾经指出，随着外来竞争的愈加激烈，上述问题如不能很好解决，对我国葡萄酒行业的影响也许是致命的。从某种意义上说，如果在激烈的市场竞争中，我国葡萄酒企业以失败而告终，打败我们的将不是别人，而是我们自己。

　　有数据显示，目前进口葡萄酒已经占据我国葡萄酒消费市场的20%的市场份额，而且呈现出继续上升的趋势。几年前的“狼来了”不是吓唬人的，如今是“狼真的来了”并且还有些凶猛。试问：当进口葡萄酒的品质越来越得到越来越多的消费者认可，当他们的价格比我们还有竞争力的时候，我们的葡萄酒还有多少生存空间呢？

　　笔者在此不是危言耸听，如果行业存在的问题不能尽快解决，边缘化生存或死亡将成为相当数量企业的最后归宿。当下，有一些企业已经开始在死亡的边缘游荡。

　　通化、民权、昌黎三个产区所暴露出的问题，绝不仅仅是偶然发生的，也不仅仅是这几个产区存在问题，新疆、胶东半岛等产区也或多或少与三个产区有着相同的问题存在。一些葡萄酒企业的所做所为，老天都看在眼里，用《天下无贼》里的台词来说，可称得上一句：“出来混，迟早要还的”。如今，通化、民权、昌黎三大产区及产区内的一些企业，已经喝下了自酿的“苦酒”！

　　一个曾经被寄予很大希望的行业就这样陷入困境，令很多人在感到遗憾和痛心的同时，也感到了惊异：为什么会这样呢？中国的葡萄酒究竟要酿成什么味？三个产区的“公地悲剧”已经使其发展遭受重创，我们期望这样的“悲剧”不要在其它产区上演，更期望不要蔓延到整个行业。

　　笔者以为，当前我国各个葡萄酒产业集群发展中最迫切的问题就是规则建设。规则建设意味着通过法制建设、道德建设与企业家社会责任意识培养，来培育规范产业集群成员企业行为的正式与非正式规则，着重规范“以次充好、以假充真”等不诚信经营行为，避免整个产业集群掉进“工地悲剧”陷阱，以保证各个葡萄酒产区的健康成长。

　　产品质量是企业的生命，也是地方经济的生命，更是我国葡萄酒产业的生命，企业家和葡萄酒产区政府都需要深刻理解这句话，而不能停留在口号上。少部分企业出现“以次充好、以假充真”这种不诚信经营行为，损害的不仅是消费者的利益，很快就可能演化为对产业集群全体成员的损害、对刚刚形成的区域品牌优势的损害、对地方经济的损害和对整个行业的危害，造成“一荣俱荣，一损俱损”的局面，所以这是一种自杀式行为，必须尽快并坚决制止。

　　几年前通化和民权的葡萄酒产业一夜之间几乎被市场淘汰，也正是由于少部分企业的不诚信经营，差点将两地葡萄酒产业带进死路。各个葡萄酒产区必须从中汲取教训。为此，各产区政府的职能部门要严格质量执法，从重查处质量违法行为，对质量严重不合格企业坚决吊销其营业执照，迫使这部分不诚信企业退出市场。

　　一般情况下，从事违法活动的企业大多是规模较小、技术能力不强、市场竞争力弱的企业，代表的是落后生产力，它们在正规生产情况下无利可图，便企图通过“以次充好、以假充真”这种自杀方式来谋求生存。这类企业是集群成长的毒瘤，活着只能害人，通过行政手段让这些企业退市，一方面可以消除产业成长隐患，避免诚信经营的企业被非法行为拖垮；另一方面，清除这些“害群之马”可以减少企业数量，进而减少行业过度竞争。

　　同时，我们也希望各个产区政府能正视所有媒体的监督。媒体不分大小，任何一家媒体的监督都是督促“有所为”，切勿“期待”上央视。

　　笔者在此呼吁：国家相关职能部门、行业组织、产区政府以及所有企业都应该重视三个产区的教训，在这样的历史时刻，在这样的产业背景下，我们真的要“少谈些理想，多研究点问题”，不要再让“悲剧”上演。问题不解决，理想怎能照进现实？

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13086883747，电子邮件： zhaoyu9999@12.com

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资源整合是葡萄酒产业竞争的关键 （2009-09-21, 中国营销传播网，作者：王德惠）