活动策划打造个性化城市名片　　

　　城市品牌的宣传推广媒介和方式还不是问题的核心，核心的问题在于如何策划个性化的城市名片。城市的大型经济与文化活动是一个城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整体性的体现和象征。城市举办的任何一项面向社会各阶层公众，尤其是由广大外部公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，对扩大城市影响力、提升城市形象将起到积极的促进作用。因为活动本身可吸引很多外部公众参加，让公众在活动中更好的了解、感受本城市的发展变化，提高对本城市的知名度与认知度。另外，活动本身还可吸引很多新闻媒体的关注，增加本城市在媒体的曝光量，从而大大提高本城市的知名度、认知度。比如，上海举办的世博会、APEC会议；昆明举办的世界园艺博览会；北京举办的奥运会；广州一年一度的广交会、2010年的亚运会；大连的国际服装节、青岛的国际啤酒节、潍坊的国际风筝节等，都是一些在国内外有重大影响的活动，这些活动的开展对提高这些城市在国内外的知名度与影响力产生了积极的作用。

　　一些中小城市没有能力和实力举办大型的会议，却可以依据自身的优势来策划活动。像海口的热气球节，不仅吸引了全国、全世界各地的热气球爱好者和极限运动爱好者。同时，将各大媒体的目光都聚焦到了海口。湖北的潜江以一个轰轰烈烈的龙虾节开幕，央视、人民日报等强势媒体的记者都慕名而来，进行了采访和报道。

　　很多地方的活动得不到媒体的关注，或者是因为新闻题材不好，或者是活动的关注度高度不够，或者是活动的影响力太小••••••总而言之，媒体公关不到位。湖北潜江的龙虾节能引起央视、人民日报等媒体的关注，主要是这个节日背后隐藏的一条关乎当地经济发展、国计民生，值得推广的特色农业发展之路。龙虾养殖是这个地方农民创收的一个重要来源，这里平时可以种两季水稻，冬天稻田就荒在那里，没有作物。当地自从推广了龙虾养殖经验，为农民创收很多。同时，龙虾的粪便可以作为肥料，带动生态循环、产业循环。这种类型的新闻题材，在中央级媒体看来是非常典型而且值得借鉴的。　　

　　形式与内容的完美统一：城市整合传播与个性化城市传播方案的结合　　

　　像湖北潜江这样的例子在全国各地还很多，而能够发现和提炼新闻点的公关公司并不多。新闻公关不单单只是贩卖媒体资源，新闻公关是将客观存在的新闻事实发掘出来，从一个有利于大局、造福于国人的高度去传播。这是一个需要策划的时代，一个城市的崛起，需要一帮具有智慧的人给城市的发展出谋划策。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，张伟，汉马传播机构市场部经理。从事营销策划、媒体公关多年，曾服务于香港亚瑟王集团、椰岛集团、浙江梅花锁业、深圳垅运照明等企业。曾经策划的饮养高层项目被评为2009年度最具潜力的项目之一，近期策划的山西寿阳第二届福寿文化节、湖北潜江龙虾节、卡仕达车载导航品牌均被央视采访报道，客户反响十分积极。联系邮箱：liangyuansuihao@12.com　QQ：420660068

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