三、“熊狼图腾”符号的品牌包装

　　1、《熊图腾》天然璞玉：桃李不言、下自成蹊

　　《熊图腾》犹如埋在世界各地未经开采的天然璞玉，本身就是一个具有成千上万年历史响当当的看得见摸得着的经久不衰的“符号”，提起中华民族祖先黄帝就想起熊，散布全球的“熊氏家族”一递上名片就知道是“熊氏后代”，在博物馆看到中国古玉器研究会展出的“春秋大玉熊”、看到“熊戏螭与凤玉佩”、看到红山文化的玉熊龙等等稀世珍品我们自然想到“熊文化”的辉煌，我们到中原旅游黄帝故里祭祖，未入门先见双熊石雕像，入里仍见“熊足大鼎”，以及广州南越王墓相对翘盼几千年的双熊石雕等等，这些“载体”都暗示着“熊图腾文化”的记忆，当我们看到牛河梁被尊为“中华共祖”的女神头像、看到赫哲人鱼皮熊图腾，我们自然会想到《熊图腾》文化，当我们欣赏日本19世纪的名画《阿伊努人熊宴》以及法国南部洞穴壁画“双熊出穴”等等，我们自然心驰神往《熊图腾》文化，当我们关注《熊图腾》所引发的中韩“檀君神话掠夺记”，不难看到《熊图腾》国际化的影响力，当我们参加世界各地民族举行的“熊节”活动，我们坚信《熊图腾》文化的血脉依旧在当今强劲地跳动并世代相传，看到自然界或是动物园里的北极熊、棕熊以及中国的“国宝”大熊猫，我们自然确信《熊图腾》文化永远与我们同在。《熊图腾》文化的形式本身也就是其内容，内容也就是其形式，全世界都有其“活广告”，地球村无时无刻、随时随地都在为其宣传，这就是无法比拟的《熊图腾》“不宣而传”、“不告而知”的天下无双的魅力所在。　

　　2、《狼图腾》后天之石：人工雕琢、吆喝贩卖

　　1）名人推荐：包装策划团队在分析了《狼图腾》故事的特点之后，认为狼的精神对塑造企业和民族文化有所帮助，所以，就请提倡“与狼共舞必先为狼”的海尔张瑞敏、以末位淘汰管理著称的潘石屹和苍狼乐队的蒙古歌手腾格尔提意见。让动物世界的解说者赵忠祥等阐发人与自然的关系……结果反响很好。　　

　　2）集体团购：图书发行后，读者反应比较正面。有不少企业和部队、公司培训和MBA教程班，都进行了大批量的团购。各地的畅销书榜，它都高居榜首，持续至今。主管发行的负责人及时筹划组织市场，进行动态的销售管理，对《狼图腾》的发行，起了关键性的作用。公关人员随时跟踪媒体反应，有效地监控舆论导向，使图书的宣传始终稳而不乱，健康攀升。正是这些努力，才使该书成为畅销书，已销售几百万册。

　　3）海外宣传：小说出版后，推广小组按照国际惯例，向外国出版机构介绍《狼图腾》。并利用北京举办2008年奥运会的契机，从各个角度介绍中国文化。并主动向德国的《南德意志报》、意大利的《意大利邮报》、英国的《泰晤士报》、美国的《纽约时报》等海外主流媒体投稿宣传，结果引来诸多国际大出版社的关注。其中，全世界最大的出版社之一的企鹅集团与该出版社签约全球英文版权之后，它的竞争对手德国的贝塔斯曼也积极地在中国寻找能够全球发行的中国图书，其带来的连锁效应不可低估。

　　4）媒体热评：《新周刊》185期“中国阅读贡献榜”上，将仅仅出版4个月的《狼图腾》，评价为自2003年7月－2004年7月唯一一本对国民有重要阅读价值的书；在由《新周刊》、新浪等媒体评选的2004年最有影响的图书中，《狼图腾》为第一名；北京新华书店2004年年末最有人气的图书评选中该书又位居榜首。google可以搜索到的有关《狼图腾》的词条为35万多条；可以分为三类：①各种报纸、杂志的评论报道；②各种专业网站的有关内容方面的节选和连载；③大量的是网友们的讨论和互相推荐的留言。　　

　　四、“熊狼图腾”符号的市场价值

　　1、《熊图腾》左右逢源、渊远流长，将贯通“学、娱、衣、食、住、行、游、玩”等产业链，掀起新一轮挖掘释放《熊图腾》文化经济的能量的浪潮。

　　《熊图腾》的作者叶舒宪先生表示，最近随着西方过去因基督教信仰而被压抑的文化传统的回归，出现了寻求新本相性的动向。这一动向引领了“神话风潮”。叶舒宪认为，虽然产业化时代经济依靠石油、煤炭等天然资源，但在信息化社会中则依存于文化、精神资源。在“灵魂丧失的时代”中，人类应通过神话恢复新的精神文明。

　　《熊图腾》符号经济，即将在图书出版、发行、版权贸易（与《熊图腾》相关的图书将成为引领全球畅销图书新的风向标）、影视制作（与《熊图腾》相关的影视作品，勿庸置疑将超越《阿凡达》、《哈里波特》，在全球票房吸金纳银），以及旅游（在全球开发《熊图腾》寻宗探祖旅游热线，整合与《熊图腾》文化关联的景点、博物馆、美术馆等资源）、娱乐（开发《熊图腾》动漫、游戏）、收藏、美术、文化等领域催生无法估量的文化产业，带动一系列相关产业的发展，围绕《熊图腾》文化打造的符号经济市场潜力巨大、市场前景十分广阔，其所“持有”的对应的目标顾客群保有数量不计其数，光生活在全球的“熊氏家族”就成千上万，其关联的姓氏家族更是过千万。这些数不胜数的沉睡中的“熊氏消费族群”一旦被《熊图腾》符号经济唤醒、激活，天文数字般的市场回报值将超乎想象。

　　2、《狼图腾》捉襟见肘、双簧管独响：图书+电影。

　　《狼图腾》从2004年首次出版即一飞冲天攀升销售排行榜首位，一年发行超百万成为中国最畅销书籍，之后摘取各类新老传媒图书大奖并连续三年高居各大书城畅销书排行榜前十位，到2007年11月获首届旨在表彰英文版亚洲文学的“曼氏亚洲文学”大奖。

　　2008年《狼图腾》以10％的版税收入，10万美元的预付款被买断，《狼图腾》英文版权输出创下了我国图书版权贸易版税收入的最高值，在中国作家图书版权输出中史无前例。这一成功案例在我国版权对外输出史上具有“里程碑”意义。 被买断全球英文版权的《狼图腾》上演全球版“狼来了”。届时110个国家和地区将看到美国、澳大利亚和英国三个版本的英文版。实际上，除英文外，《狼图腾》的海外版权已签约近30种语言，覆盖了几乎所有的发达国家和发展中国家。据《狼图腾》策划人、长江文艺出版社北京图书中心总编辑安波舜预测，单是纸质图书，《狼图腾》将创造至少1．5亿美元销售码洋。

　　《狼图腾》除了图书的收益外，另一个收益来源就是影视制作，东京一家公司以30万美元拿下日本动漫发行权，北京紫金城影业以100万元购得影视改编权后欲筹资10亿元将《狼图腾》打造成好莱坞大片。目前，《狼图腾》的影视、动画、连载、旅游项目等深度开发正在陆续进行，光是电影版权初期谈判，美国好莱坞投资方投资将达１亿至１．５亿美元，这样算下来，《狼图腾》会产生５亿美元规模效应。　　

　　五、“熊狼图腾”符号的缺失

　　《熊图腾》有源有头、浑然天成；四重证据、有理有据；天上地下、阴阳结合；国内国外、一脉相承；官方民间、血脉相连。《熊图腾》不存在任何缺失，缺的是发现它的眼光，失的是害怕对其关联“符号”的发掘、整理、提炼、转化不够快速、广泛、深入、持久。

　　与此截然不同的是，《狼图腾》则先天不足，后世难补，主要体现在以下几方面：

　　1、凶残冷酷总把羊给吃掉的“狼兽性”，《狼图腾》渲染狼凶残冷血的特性，它强调把绵顺

　　乖巧的羊作为磨砺自己斗志的“磨刀石”，其强大构筑在羊的弱小之上，过分渲染恃强

　　凌弱、弱肉强食的法则，引发广大民众的反感，广东原创动力的热播动漫剧《喜洋洋与

　　灰太狼》做了无声地回应，就是对其的当头一棒，狠狠地将了它一军！

　　2、难于落地生根开花结果的“狼概念”，引用国内某著名评论家的评语：“《狼图腾》是一本

　　图解概念的小说，人物干瘪、语气粗糙而夸张，特别是人物对话，充满说教，毫无个性，

　　谈不上真正的审美价值，该书的畅销源于‘狼性’的张扬”。 其结构粗糙得无以复

　　加，既缺乏引人入胜的故事，也没有错落起伏的布局。人物形象概念化，

　　平面化，像一个个没有生命的皮影。　

　　3、自我标榜难登大雅之堂的“狼小辈”，《狼图腾》的结尾通过该书的中心人物的议论得出结

　　论：“中华民族的祖先是游牧民族而非农耕民族，与此相应，中华民族的最早图腾是‘狼

　　图腾’而非‘龙图腾’，而汉人之所以狠狼、骂狼、丑化狼，用狼来定义残忍邪恶，就在

　　于汉族文化逐渐取代游牧文化，中国人身上的狼性也随之逐渐被羊性所取代”，此番言论

　　乃为痴人说梦、捕风捉影的一孔之见实在荒谬。

　　4、很容易被邪恶势力利用的“狼教鞭”，德国汉学家顾彬评价道：“《狼图腾》对我们德国人来说是法西斯主义，这本书让中国丢脸。”据有关报道，《狼图腾》被用作黑帮教科书。某黑社会老大要求手下必读《狼图腾》并交流读书心得。他一方面教育成员忠于自己，忠于组织；一方面给手下灌输“只有血腥的暴力掠夺才是生存之道”的“文化观念”。引用某著名文学评论家发表在《争鸣》杂志上的评语：“《狼图腾》崇拜的是狭隘而狂热的独裁民族主义的产物，它淹没了人类的共同价值，泯灭了起码的正义感和同情心，混淆自由与独裁、人性和反人性、善与恶、真与假、文明与野蛮之间的实质性区别，它的唯一的情感是气血与仇恨，唯一表达的是漫骂与宣泄，唯一表情是猥亵与狰狞，所以崇拜狼图腾的民族将万劫不复”。

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