奥康现在是知名品牌，当它还是小企业的时候，毫无疑问，不是。那么它曾经做过什么事呢？在温州企业刚刚开始发展的时候，温州产的货，是假货的代名词，是一次性产品的代名词，奥康的成长路上，作为一个温州企业，也毫无疑问遇到过这个问题，知道奥康是温州的企业，到最后让经销的人害怕了，质量太差，但是奥康它能成名，就说明它不是一般的企业，那么它是怎么做的呢？对于市场上可以发现的模仿奥康的假货，配合工商部门，进行收缴，集中到某一城市的某一广场，进行集中烧毁，邀请媒体消费者共同见证。这次事件，被关注了吗？被谈资了吗？有好结果吗？毫无疑问。

　　无论是海尔的咋冰箱行为还是奥康的烧鞋事件，一直到现在，都还在被媒体报道，海尔和奥康付钱给媒体做报道了吗？没有，那是媒体的自愿行为。

　　 有人说，我砸不了冰箱，我没有冰箱，我也烧不了鞋，因为我没有鞋，甚至我的鞋子都是质量很好的，我产品都很好，就是没很多钱做广告，我刚起步不久，钱都花在设备质量上了，我是不是就这样等待着老天发发善心让我成名了？这么想的话，永远成不了知名的海尔知名的奥康，你不用去砸产品也不用烧产品，对你没有意义，你有消费者吗？你有客户吗？你的产品能满足市场需求吗？只要你的产品，是有用的，那么一切皆有可能成为知名品牌，至少让大家来关注你。你的客户有老年痴呆症的吗？没有一个能够买你产品的人不懂人事有老年痴呆症。你的客户很在意什么？你的客户平时关注什么？你的客户对你的产品有多大的需求？这些都可以成为你成名的捷径。一切能够成为消费者关注的东西，结合你的产品或者企业或者品牌，都能让你知名，为什么我们的城市这么热衷于造摩天大楼呢？为什么一定要成为标志性建筑或者世界第几高大楼呢？因为老百姓会关注，因为这个这座城市可能会出名。

　　 读书时曾经有室友说，我的手机从二楼掉到了一楼，没问题。我记住了，我问了这个手机是什么牌子了。无论这个是真的还是假的，但是这个效果无疑是良好的。为什么现在的汽车企业都要去玩达喀尔拉力赛呢？同样是这个道理。企业分大小，实力分大小，但是消费者关注的也许都类似，消费者关注你了，你就成功了一半。如果真的不懂小企业该怎么成名，那么学学凤姐，把凤姐的成名历程的视频，看个一千遍。如果还看不出来，我很佩服高手的境界我不懂。

　　从小区域成为知名企业，用成为小区域知名企业挣回来的钱发展企业成为大区域知名企业，进而进入央视等全国大媒体，你的成功之路很通畅了。

　　不去央视，能成名吗？不能成名，但是有办法让你走在去往央视参加年度广告投标的路上。转变思维，成为知名企业的办法，不只是烧广告。

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新产品如何“一战成名”，成功上市？ （2005-03-10, 中国营销传播网，作者：陈成）