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《魔鬼营销》连载（18）：萧条时期企业广告新攻略 7 上页：第 1 页 1995年，中国开始出现商业网雏形，经历了1999年全球网络泡沫打压之后几近崩溃。大浪淘沙，留下了新浪、搜狐、网易、阿里巴巴、百度等一批网络精英顽强生存并发展壮大起来。随着2006年Web2.0概念的兴起，博客、视频、SNS网站如雨后春笋此起彼伏。 2008年5月12日，汶川地震发生后不到6分钟，就有网民在百度贴吧发表了“四川地区发生地震”的贴子。腾讯公益慈善基金会也在第一时间启动了网络募捐平台，短短几天时间，网友在线捐赠即突破2000万元。 工信部副部长奚国华更是在2008年互联网大会上声称：“互联网在奥运报道中的影响力已经超过传统媒体。” 庞大的用户量和巨大的影响力，当然也体现在互联网的盈利能力上。互联网等数字媒体的广告收入增速远超传统媒体。摩根士丹利发布的“中国传媒行业研究报告”显示，过去五年，中国互联网广告收入年均增长60%，而传统媒体广告收入增速只有百分之十几。 2007年，新浪、搜狐两家门户网的广告总收入约为中央电视台的20%，超过任何一家卫视台的广告收入，而在五年前，该比例仅为5%。 相对于传统广告媒体的龙头电视和报纸，互联网具有其独特的优势： ★广告费用相对较低； ★信息传播及时； ★可以多媒体整合应用；（以2005年7月7日“伦敦爆炸案”为例，市民威廉•达顿拍摄了手机照片，在博客上以近乎于图片直播的方式“报道”了灾难现场状况，这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次“报道”中，手机、博客、互联网以及“播客”密切配合，将“第一时间、第一现场”的权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力。） ★广告一旦发布，随时随地在线，存续时间长； ★形式多样：行业网站、企业网站、电子商务、文字链接、论坛、视频广告、关键词搜索、博客等； ★更为重要的是网民数量的急速增长：根据中国互联网协会公布的数据，截至2008年6月，中国网民数量达到2.53亿，成为世界上网民最多的国家，且每天新增网民接近24万人，按照这个速度，未来三四年中国网民数量有望达到5亿。难怪有人惊呼：“富裕起来的中国将成为全球互联网发展的最大一片沃土。” 互联网分析人士认为，互联网在经济低迷时期仍将有几个方面不会受到太多冲击： 一方面，由于互联网可以在经济萧条中为人们提供“廉价娱乐”工具，网络游戏、网络虚拟装备销售等产业的前景不会看淡； 另一方面，广告主在经济低迷时更会选择那些价格低、表现手段新颖的互联网广告形式，互联网点击广告等商业模式的收入前景也不会受到太多负面影响。 此外，网络的论坛、博客、播客等还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时也加强了媒介汇流与互动； 可以确定的是，无论环境怎样变化，更多中国人加入到互联网大军的趋势是不可阻挡的。 而在萧条时期，也将有更多的企业选择通过网络发布和传播广告。 第 1 2 页 关于作者：
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