那么，现在牵扯到这篇文章，标题应该怎样改才好呢？报道方式应有怎样的突破呢？邵珠富认为还是要表达一种“个性化”观点，要使用一种新颖的方式报道出去最好。

　　邵珠富初步想法是将美女杨编辑打造成一个人见人爱的“红酒妹”，将枯燥的红酒以“***”的形式进行包装，让观众读起来不累，而且还“非常可乐”，毕竟信息过剩的时代，没有“可乐”的文章，读者一定不会多，而我们组织版面，尤其是专刊，胆子理应放开些，让看专刊的人感觉是“找乐”的，从版面上找到的是“开心的”感觉而不是“开会的”感觉。

　　标题还要有个性，而且最好能流传，纵观整篇文章，不论是酒庄的老板也好、品酒师也好，或者社会公众人士也好，大家似乎都在强调一点：红酒重在品质和文化，红酒营销最重要的是做品牌，红酒是西方酒文化对东方文明的一种撞击……

天哪，这哪里是在喝红酒，简直是……

　　既然如此，那干脆就通俗一点好了，“不要把红酒当酒喝”，邵珠富脱颖而出，稍后又感觉和整篇文章的标题不太吻合，略微显得有些轻佻，不是太妥，“既然如此，干脆就换一个说法，‘红酒不仅仅是一瓶酒’，再在标题的后面加个省略号（……）如何？”。

　　我征求杨编辑瞥见，杨说“没问题”；心里不是太有底，再打电话给当过作家的贾主任，贾主任也表示认同，文章不需要改，在“读标题时代”，做好了标题就等于成功了80%。

　　没多久，餐饮部的美女田编辑过来签字，同样一篇文章“圣都提醒：只送对的，不送贵的”，这说的是啥？在邵珠富看来，从营销的角度看，这样的看似挺流行的但不着边际的标题，更像是一个“万能标题”，应该不会产生任何营销效果的，应该说眼下好多人比较迷信“万能标题”，将这种“放之四海而皆准”的标题当成炫耀的资本，殊不知这种“文雅”的标题很难触动消费者那柔软的神经的，尽管文章组织得还不错，但估计效果不会有。邵珠富将意思告诉了田编辑，编辑告诉我，这是客户自己认可而且坚持的标题，对此邵珠富也很无奈，一般情况下，客户认同的东西我们轻易不会再给改了。

　　文章写得不错，如果标题不好，估计不会有效果；文章写得不错，标题效果不够极致，效果也不会很突出。而一篇好的文章，只有用极致的标题才可能会产生“杀伤力”。

　　对营销人来讲，正如写文章，有时候仅仅感觉“差不多”是远远不够的，因为那不是营销思维，营销思维讲究的是“极致”思维。因为，营销思维认为，“只有挖到最后一锹，你才有可能挖到金子！”

　　邵珠富，济南时报副总经理，国内多所高校广告专业的客座教授，山东大学天下讲坛的讲师、山东大学硕士生导师、中国移动特聘专家，中国尖锐化营销、中国“1厘米营销”理论的创始人，中国深入力营销理论的践行者和探索者，擅长医药、餐饮及啤酒类产品的营销与策划，联系电话>>: 0531-82886288，QQ515600859，电子邮件>>: szf@e2.cn

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