老马号与老马帮曾经处于商业的风头浪尖，单做为给后人的故事听显然是巨大的浪费，和《闯关东》一样，这是我们中国人的巨大遗产，浩瀚的精神财富和取之不竭的商业宝库。

　　这份遗产如何利用？我暂作如下分析：

　　注册商标，开发产品。“老马帮”已经被云南等地开发为白酒产品，这个品牌不需要推广传播，人们都知道，而且品牌的内涵和联想相当丰富。“老马帮”系列白酒如果运作得当，必定会成为有极强生命力的产品，而不同于那种缺乏文化支撑的临时性产品，来得快去得也快。同理，保定“老马号”也是如此，虽然没有看到类似的产品和商业运作，我想这也是迟早的事情，好的资源不会孤独，总有其浮出水面成为火热关注点的一天。

　　小说电视，城市文化推销。近几年，各大城市多多少少地都要投放自己的形象广告，进而推销城市品牌。比如保定是“中国电谷”、“太阳能城市”、“直隶总督署文化城市”、“体育名城”等，别忘了还有创造了和北京天桥一样繁荣商业的“老马号”。《小兵张嘎》、《地道战》、《狼牙山五壮士》、《雁翎队》等已经写完，那么下一个就应该是《老马号》了，整理出小说和剧本，拍成电视剧传播，演绎历史，传承拼搏的商业精神，一举多得。“老马帮”更是如此，边陲县城永德的雕塑是静止的，人们只有去了才能看到，而小说和电视剧是流动的、灵活的，可以广泛传播的。没有比故事性的城市文化传播更有效了。

　　主题论坛，旅游引导，唤醒式推广。每年的商业圈论坛，不是缺地方、缺人、缺钱，缺的就是主题！商业圈除去需要注入优势政策外，就是注入精神支柱。那类似于“保定老马号商业精神论坛”、“老马帮商业精神回顾研讨会”等主题的活动就很合适，通过论坛和研讨会的挖掘、总结、传播，进而成为商业人士的精神粮食，才有更多的机会在商业上延伸、开发，才有可能被更好地重视并利用。

　　老马号和老马帮这两个商业遗产，一北一南，就如同山西和顺县和云南腾冲和顺镇一样，它们之间有许多的共同点和结合度，它们本身就是一本厚厚的教案，如果你能认真地研读这些“教案”，其各种收益不可估量。

　　毕锦荣，营销From EMKT.com.cn策划人，品牌传播工作者。成长于三晋，发展于燕赵，80后文学反思作者。主要作品有职场姐妹篇《直隶总督述职》、《职场很骨感》；婚姻伦理小说《伊妹儿》；五胡主题小说《魔羯》；明代60年空间历史人物小说《尚书坟》等。电子邮箱：Bi-jinrong@16.com，个人空间： http://hi.baid.com/bijinrong

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