6、“赖茅”乱象何时了？

　　众所周知，国酒茅台是由华姓出资建立的“成义酒坊”（简称“华茅”）、王姓出资建立的“荣和酒坊”（简称“王茅”）和赖姓出资建立的“恒兴酒坊”（简称“赖茅”）合并而成。“赖茅”由于具有“国酒茅台”的优良血统，被许多人看作成一座巨大金矿，特别是在其商标被注销之后，与“赖茅”商标打擦边球的产品如雨后春笋般地在市面上出现。

　　赖永初、赖贵山、赖世刚、赖国珍……这些产品出身不一，有的是在贵州茅台镇生产，有的则远在河南和福建，有的根本与赖氏家族没有任何关联，“赖茅”成了一个“公共”品牌，似乎只要是姓“赖”的人皆可用之。据统计，现在生产与“赖茅”相关产品的企业不低于40家，呈现出了一片“赖茅”乱象。

　　“赖茅”的谐音是“赖毛”，就是“耍赖、赖皮”的意思。或许，众多“赖茅”酒就是在耍赖，谁来正本清源，谁来规范这个品牌，看来，此情“遥遥无绝期”了……　　

　　7、龙江家园，你的中国味在哪里？

　　龙江家园是一个以“裸瓶酒”起家的老品牌，但由于现在的低端白酒利润式微，其企业的发展陷入瓶颈，为了寻找新的利润增长点，龙江家园于2010年秋季糖酒会期间隆重推出“爽朗”新品，打出了“中国味”概念，企图进军“盒装酒”市场。

　　龙江家园，你有“中国味”吗？

　　龙江家园提出的“中国味”概念，让人疑惑不解：一则，“中国味”到底是什么味？二则，龙江家园用什么来支撑起这个“中国味”？不管“中国味”是什么味，请问龙江家园，你有“中国味”的基因吗？

　　“爽朗” 就是“中国味”吗？

　　龙江家园提出的“爽朗型”概念，也让人摸不着头脑：“爽朗”带给消费者的是一种口感上的满足，就算“爽朗”已超越了酒质本身物理属性，并升华到自然、生活、城市、国人气质层面的爽朗“性格”层面，然而“爽朗”与“中国味”有何关系？难道“爽朗”的“口感”就是国人公认的“味道”吗？　　

　　8、“中国性格”的假大空

　　从2002年聘请张丰毅作为品牌形象代言人，宋河粮液传播“宋河粮液，值得分享”开始；到2005年改为“分享宋河，共赢天下”，打造所谓的“赢文化”；再到2007年又改为“平静于表，奔腾于里”；最后到2009年换上了“中国性格，宋河粮液”……宋河粮液的品牌价值变化之“大”，让人侧目。

　　在品牌战略方面，宋河粮液可谓是“朝三暮四”，其品牌核心价值总是不断推倒重来，造成了品牌资源的极大浪费，也导致了品牌形象更加模糊。

　　对于目前饱受争议的“中国性格”而言，宋河高层的回应是：“如果我们的白酒企业还抱残守缺，偏安一隅，那未来前景又岂容乐观？惟有深入发掘白酒的民族文化属性，展示传统白酒的高尚‘国格’，才能立于不败之地，做出这份表率，正是‘中国名酒’的责任与担当。”

　　除此之外，宋河高层还“一厢情愿”地认为，中国文化的形成主体来源于道家文化与儒家文化的交相辉映，所有中国人的性格特征都由此演绎承传而来。

　　即便如此，我们试问，一个白酒企业何以支撑起所谓的“中国性格”？　　

　　9、有机葡萄酒，是炒作还是闹剧？

　　虽然威龙葡萄酒的年销售额早已跃居中国葡萄酒市场前列，但由于其低端葡萄酒的出身，造成利润的进一步提高成为企业发展的难题。为了摆脱固有的低端形象，威龙利用“有机葡萄酒”概念，企图以此提升品牌形象，开拓中高端市场。

　　按国际通用的食品安全从低到高共有三个阶段：无公害食品-绿色食品-有机食品。有机葡萄酒不光不准施化肥，甚至空气、水源、包装都要求不能有任何污染。以法国为例：有机葡萄的培养采取昆虫防治病害，每公顷土地里要求含有2吨蚯蚓（不施化肥和农药的结果），而且在酿酒过程中用二氧化硫杀菌要控制到极低标准。对于如此严格的要求，目前中国还没有哪家葡萄酒企具备这样的条件和实力，而威龙此次打出“有机葡萄酒”概念，你的底气何在？

　　况且，消费者在参差不齐的商品面前早对所谓的“概念”产生了免疫力。消费者对一些概念产品开始不屑一顾，认为那是炒作和作秀，他们需要更全方位去感知品牌的力量。

　　就目前情况而言，威龙有机葡萄酒的推出让人不免疑虑：到底是炒作还是闹剧？！　　

　　10、小刀酒到底给谁喝？

　　三井小刀“出奇制胜”地抛出了一句“喝小刀，成大器”的广告语，让人心生疑虑：喝了小刀，就能成大器吗？

　　争议一：三井小刀作为“裸瓶酒”，在市场上主要是针对“草根阶层”的酒，而其广告诉求却是对牛弹琴地主张“喝小刀，成大器”。试问，所谓的“大器”到底是怎么样的人？难道“草根阶层”就是“大器”吗？或者三井小刀的意思就是，喝了“小刀”就可以让“草根阶层”变成大器（“草根英雄”）了？……所以，其广告诉求真可谓是“风马牛不相及”。

　　争议二：三井小刀的广告文案写着“大丈夫喝酒当如是，刀刀入口不醉不归，人生莫此为快”，该内容似乎在主张一种以“求醉”为喝酒之最高境界？是否就在误导消费者？是否对消费者存在潜在的人身损害？……这是值得企业好好“斟酌”的！　　

　　中，深圳策动力营销From EMKT.com.cn策划公司品牌策略总监，深圳《创意家》杂志特约撰稿人，曾服务的酒类品牌有九粮液、武陵、文登学、铁刹山、沱牌•紫竹液、云胆等；QQ：363501774；E-mail:csz8209@16.com；Bolg：http://csz8209.blog.16.com/）

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