小沈阳能走多远：他为何做不了“小品王”

　　网络和电视上都说，小沈阳是赵本山的接班人。但实际上，他跟赵本山不在一个起点也不在一个轨道上，不具有可比性。他没有承接能力。小沈阳现在有一个可怕的误区，那便是自我重复。

　　产品自我重复的时候，市场必然不会兴奋，因为你没有继续去研究﹑突破和创新，你的创意爆发力不够。不断地自我模仿﹑自我重复，这样的东西百分之百不会让市场兴奋。这就是为什么刀郎当年在市场上只“叨”了一口的原因。第一，刀郎的每首歌都是主打歌，他在一段时间内一下子把自己喷发掉了。此乃炒做营销的死穴。当你把炒作做到登峰造极时，也就是你灭亡的时候。一个曲线的峰值越陡，它滑落的峰值也会越陡；如果峰值是缓坡的，其滑落的态势也会是缓慢的。这就是在演艺圈，基本上三五年就会淘汰掉一批影星﹑歌星，而刘德华却能红二十年的关键所在。换句话讲，刀郎如果一年主推一首歌，每年都有兴奋点，就会延长其艺术生命。和他同时起步的庞龙就是这么做的；第二，刀郎所有很经典的歌曲其实都是同一个腔调，风格不能多样化，就会很快速地使人产生审美疲劳。从市场传播力和市场营销模式方面讲，如果你老是重复，不能多样化，不能够创新，也容易导致消费者的审美疲劳。陡然而升的审美兴奋，极易促成陡然而降的审美疲劳，道理是一样的。

　　郭德纲说了十年的相声。他把十年的相声积累起来的所有精华向全国人民展示完之后就委顿了，再也没有好段子了，于是开始自我重复，市场渐渐地就不买账了。于是他开始快速转型，先上北京电视台文艺频道的《星夜故事秀》做秀，又上天津电视台和辽宁电视台做主持人，还演电视剧。他的艺术生命力通过转型得到了延长。所以，郭德纲的相声已呈颓势，但他本人的主体艺术尚在存续。

　　目前，小沈阳难以承载“小品王”的原因何在？我们看一下他跟赵本山的主体背景有何不同吧。

　　小沈阳移植于别人作品的“拼盘”演出，在舞台上难能保鲜

　　赵本山始终坚持主体进入演艺市场。什么叫主体进入演艺市场呢？它类似于一种自己思考﹑研究所形成的原创且独特的市场营销方案，其特点是用思路驾驭整个市场；而小沈阳则像是不断地从别的产品中移植来一些东西，再做成一个拼盘端入市场，由于不是原创，故而这个拼盘也不会长久保鲜。

　　赵本山主体进入演艺市场的特征何在？他年轻时演小品戴布帽子，穿中山装，保持着一个傻乎乎的农民形象，这一点一辈子没变。他的品牌植入受众群主体性很强，跨越时空的能力也很强，几乎不受年代的限制。这就是为什么有的演员从20岁到60岁都是著名演员，他可以穿越时空；有些演员则可能20岁前后登峰造极，一到30岁以后就没戏了，其实质是不会表演。到了赵本山，他演了20年，还戴那顶帽子，还穿那套中山装，只是由于老了，帽子和中山装由灰色换成了深蓝色，但其品牌主体却一直没变，且还不断生发着新的笑料。因为他不会自我重复，便能不断刺激观众的兴奋度，就像一个做妻子的不断改变发型和服饰，总想在扮相上给自己丈夫新鲜感一样。

　　小沈阳系客体进入演艺市场，模仿来的东西是受时空制约的

　　与“小品王”赵本山主体进入演艺市场不同，小沈阳属于客体进入，所有东西都是模仿来的，扮相会受时空制约。赵本山年轻的时候扮女性很像，老了开始转变，声音也沙哑了，但还是有其独到的品位和意味。

　　小沈阳演艺生涯结束时间早晚，取决于观众的审美疲劳速度

　　小沈阳的主体笑料非常薄弱，主要以模仿为主。他模仿刘德华﹑刘欢﹑张雨生﹑刀郎，还有其他女性艺人。对于这样的模仿，观众一次兴奋﹑两次新鲜﹑三次过瘾，那第四次呢？等到第四次，小沈阳还能以什么奉献给观众？长此以往难免出现审美疲劳。他越是密集地表现自己，观众的审美疲劳产生的速度就越快，其演艺生涯死亡的时间就会越早。除非他有后续的班底，不断地给他填装新的东西，不断地给他提供多元化的笑料，让人们的眼睛始终发亮。

　　大家都公认，2008年的央视春晚是近5年来最好的一届，就是因为其主体的即原创的审美水准越来越高了，另外它还给了人们很多意外，像中国著名的两个男歌手和两个农民唱美声﹑周杰伦跟宋祖英相搭档，还有刘谦的魔术等等都是意外。而赵本山的小品则也一扫此前所有的模型，带来了小沈阳﹑毕福剑和鸭蛋。在《不差钱》这个小品里，且不说赵本山和小沈阳，单只是拿掉毕福剑和鸭蛋也同样不行，这又带来了一个意外，却也使得所有人满意，而之所以满意就是由于它充满着审美的意外惊喜。

　　同理，如果市场营销能给消费者带来购买激情，往往是由于其营销手段超越了消费者，给他们带来了新的刺激。要只是一味地自我重复的话，消费者就会产生审美疲劳，惊喜全无了。

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