行业专家批不靠谱

　　连日来，苏宁电器关于“白电涨价”的消息在业内快速扩散开来。不过，《中国企业报》记者近日在苏宁四季青桥店内看到，虽然苏宁已经联合了很多家电企业提前拉开了春促行动，不过在空调、冰箱、厨电等产品展区，却是额外冷清。一位冰箱导购员透露，“这种情况已经连续2个多月了，这种销售淡季非常正常，就算促销力度再大，也很难聚集人气。”

　　那么白电企业到底有没有给苏宁发过调价函，苏宁这么做的真实目的又是什么？一位来自美的制冷家电集团的市场人员则指出，“对于大宗原材料，企业都会通过套期保值业务来控制生产成本，受在这方面的影响比较小。”志高、海尔、美菱、奥克斯等企业相关人士则指出，“目前关于废弃电器电子回收，国家还没有下发相关文件，特别是关于每台收费情况并未明确，企业并未感到压力。”

　　中怡康时代市场研究总监彭煜在接受《中国企业报》专访时指出，“白电属于资源驱动型产品，从宏观趋势来看，白电大量使用的铜、铁、铝、塑料等均属于不可再生资源，未来只会越来越少。从微观现状来看，白电涨价还存在市场博弈的过程，要考虑整个商业环境、消费接受度。近两年来大企业在价格上的默契度比较高，谁涨价就意味着谁的市场会受影响。”

　　彭煜还认为，“当前，市场上出现的白电涨价风潮，应该属于企业提前放风试探市场舆论和消费者反应。”艾肯家电网主编沈建也认为，“按照市场销售规律和企业营销规划，2011年1月是全年开局之初，并不是厂家涨价的最佳时期。参照以往的惯例，一些企业可能会选择3、4月份旺季销售前提价。”

　　洪仕斌则认为，从上游原材料成本上涨，到企业的市场终端销售，存在一个传导周期，不会马上在市场终端反应出来，家电企业和连锁商都有提前备货和库存，选择年初涨价的行为实在令人费解。

　　产品升级化解成本压力

　　“十一五”期间，我国白电企业拉开了高端升级转型的序幕，整个高端白电的市场占有率从个位数增长到两位数，未来还有更大的发展空间。一位家电企业人士透露，一般来说企业不会硬性涨价，会通过新品换代、库存清理等手段，让市场做到有涨有降。

　　中怡康统计显示：2010年11月洗衣机市场平均零售价为1429元，当年1月均价则为1510元。冰箱11月份的零售均价则为2387元，而当年1月均价则为3089元，11月空调的零售均价则为3292元，而当年1月均价则为3089元。

　　剔除空调节能实惠补贴缩水因素，2010年国内白电市场的零售均价均出现了不同程度的下滑。应该说在国内很多货物出现涨价的大趋势下，白电是惟一没有涨价却还出现下滑的产品，这说明了这一领域的市场仍然激烈。未来家电企业实施技术升级和产品换代，推高“中高端产品比重”的任务仍然很重。　　

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