产业升级的新出路

　　去年，由中高端家电拉动消费升级，同时带动行业超高速增长被认为是近十年来产业发展的最大引擎。

　　在中怡康时代总经理连四清看来，去年彩电业完成了平板对显像管电视的升级后，一直被认为升级缓慢的白电也迎来了换代热潮。其中变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值白电的年零售量增长率分别高达134%、38%和67%。

　　在美的制冷家电中国营销副总裁王金亮看来，实现产业升级的惟一路径，要不断向市场推出一系列革命性的新产品，激发消费者的购买欲望。志高集团公关部部长黄通华则认为，产业升级的手段是技术创新，推动力量正是产品，要开发出带动新增消费的新产品。

　　彭煜则认为，经历了“十一五”的积累和沉淀，家电企业在产业升级和产品换代的步伐将在"十二五"期间获得进一步释放，中高端的比重有望提升至50%左右。

　　未来发展还在城市

　　面对2011年的市场走势和发展，彭煜则建议企业应该将重点放在城市，并指出这是未来企业实施产业升级的首选地。相较于近两年备受企业青睐的农村市场，彭煜认为，随着前几年的提前透支和过度开发，今后几年农村市场的增长空间和消费能力有限。

　　相反，城市市场目前已经迎来了家电的二次换代潮，很多上世纪90年代初期的家电面临新技术产品的冲击，有望释放更大的消费空间。中国家电网主编吕盛华则指出，“10年来我们与海尔、美的、TCL、长虹、康佳等近百家优秀企业携手共进。未来，中国家电业有望在产业升级的热浪中，在全球化的布局中迎来新的更大发展。”　　

　　相关新闻：小家电升级要靠技术创新

　　【本报讯】“小家电属于低价值产品，虽然产业规模基数大，但量值规模却很小，未来发展势头将会迎来新的增长。在2010年小家电产值1700亿元、占比17%的背后，则是承担了全球8成以上的产能。”中怡康时代市场研究总监彭煜在接受《中国企业报》采访时指出，近年来小家电的规模已经出现了集中性爆发，未来增长空间一定是来自于技术创新带来的产业消费升级。

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