六、浙江首份3D报纸现身杭州——纸媒信息传播方式的新探索

　　当《牛津英语大辞典》在126年后宣布不再出版纸质版本，当《纽约时报》今年宣布将停止印刷报纸并改出网络版后，当150岁的《洛基山新闻》“寿终正寝”后……大洋彼岸频频传出来的“新闻”时刻警醒着我们的传统媒体——报纸。随着网络、手机新媒体对市场的挤占和瓜分，使得传统媒体的广告收入增长变得不再那么轻松，如何创新广告经营形式成为纸媒在不断挖掘的道路。2010年6月3日，浙江省《每日商报》首发了国内第一份3D报纸，读者带上随报赠送的眼睛阅读报纸时，所看到的图片变成立体的效果。如果是有心的人，一定记得周星驰的《国产凌凌漆》中，主人公（周星驰饰演）来到“丽晶大宾馆”，老板娘在主人公打开一个裸着上体的女性的杂志夹页时，递给周星驰的也是一个“立体眼镜”，酷似今天浙江3D报纸提供的眼镜。如果说不是一种借鉴的话，那应该算是与1994年出品的这部电影的巧合了。

　　纸媒的这种探索凸显了纸媒在新媒体挤兑下的积极主动性，也反映了报纸在面对媒体市场竞争日趋激烈下的忧虑，毕竟3D的高成本难以让人在目前的情况下接受。在网络媒体出现之前，报纸可以作为信息的提供者，而在之后，报纸理应逐渐淡化自己的这种角色，“厚报”不是报纸未来发展的方向，因为你再厚也“厚”不过网络，报纸应该转换自己的价值角色，将“信息提供者”的角色让给网络，立足自身提高深度报道的力量，扮演“信息咨询者”的角色。报纸未来的发展，不单单是要大众化，同时还要回到从前，变身精英化，为社会的精英量身打造适合这部分人群的纸媒。虽然国际上纸媒的噩耗不断，但在中国报纸的未来发展空间依然可观。

　　七、360与腾讯之争：免费文化的背后伎俩

　　互联网构建了我们新的社会形态，改变了生产、经验、权力和文化过程中的操作和结果。网络媒体从根本上消解了传统媒体几百年来形成和维护的运作方式，大量丰富便捷的“免费”服务宠惯了受众对新闻和信息的接收意识，精英式的文化传播转瞬就进入了普通大众的生活中，文化的阶层鸿沟被网络媒体填平了些许。人们似乎还沉浸在这美妙的时候，一场由360与腾讯公司做主演的网络纷争爆发了，不知道是一场有预谋的网络营销事件，还是一场真刀真枪的网络战争，但最终无辜的用户被拿出来“垫背”却让数以亿计的网民不得不反思起来。究竟在“免费”背后隐藏着多少不为人知的秘密？

　　对于“免费”来说，实在具有太大的诱惑，以至于受众能为“蝇头小利”而蜂拥而至。数字销售近乎为零的‘边际成本’使得我们无需严格区分使用这种销售手段的目的。网络一切免费的特点也成就了它今日的奇迹，使得它成为有史以来人类知识、经验和表达方式的集大成者。天下从来都没有免费的午餐，同样适用于今天的网络时代。中国软件行业和互联网行业惯用的“免费”模式，其实更加强化了网络企业的隐蔽伎俩——通过各种非正常的手段对用户的信息进行扫描和收集，用户在“免费”使用的同时将自己也暴露给了它们，并成为它们进行交易、盈利的工具和手段。用户总在感叹腾讯公司功能的强大，而且为这样一种免费的软件感激涕零，同样在360杀毒软件免费提供时，用户产生的不但是一种欣喜若狂，更有一种对于付费杀毒软件的报复的心理，但我们一定要明白，腾讯公司和360在靠什么盈利啊？很多用户也在困惑其中的奥秘。腾讯公司、360拿什么来开发这些高端的软件？运营一个庞大的企业？

　　八、广告教父孙大伟去世：创意奇才的阖然离去

　　我们不敢相信这是真的，但却是实实在在的发生了。2010年11月7日下午1：40分，被奉为“台湾广告教父”的孙大伟先生离开了他所钟爱的广告圈，告别了这个尘世，这个天赋异禀的创意奇才就这样与广告道别了。我们没有与孙大伟先生直面交流，但是我们从接触广告的那一刻就记住了他的面孔，因为他用一口地道的台湾普通话把我们带入了“广告也疯狂”的世界。我们从内心里感激他，悼念他。

　　广告是一个新兴的行业，广告人才也就成为广告业实现质的飞跃的关键性因素。孙大伟先生作为广告前辈，他为中国的广告人才培养做了令人敬仰的幕后工作。他为广告年轻一代创作了“广告也疯狂”“广告再疯狂”的广告经典节目；他曾作为98、97、96、95、93、92、91时报亚太广告比赛评审、98泰国 Asia Pacific 广告奖评审、99香港龙玺广告奖评审、2000时报华文广告比赛评审，为中国太多充满广告梦想的人做着背后指导的工作。孙大伟先生离去了，但“逝者长已矣,生者如斯夫”，我们作为广告的后继之人，只有更加努力的、好好的活着，为广告业创造出更大的辉煌和成就，才能完成孙先生的心中遗愿。

　　九、三卫视广告招标狂揽40亿：地方台与央视同台竞技

　　广告招标的盛典总是央视的定点表演，每年的广告收入成为了未来一年市场状况的晴雨表，很受人们的关注，2010年央视广告招标更是创下了126亿元的新高。而与此同时，以安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视为代表的地方卫视也展开了广告招标的大戏，而且出其不意的拿下40亿的广告收入。如果说5年前地方台还只是对央视的威胁的话，那么今天地方台已经开始与央视同台竞技，一教高下。

　　随着去年国家广电总局“限播令”的出台，使得处于“大娱乐”时代的电视媒体受到了深刻的影响。面对盈利能力降低，涨价空间又十分有限的现状，省级卫视的破局之策应当建立在当前时代的主旨之上——“娱乐至上”的现实全景——全面实行“娱乐营销”的新模式，从新闻资讯、电视剧、综艺三大类节目的“娱乐化”纵深开拓，到广告形式的“娱乐化”横向创新，并充分借助“三网融合”的机遇，把限播令的约束力转化为推动力，充分巩固和发展省级卫视在娱乐时代的话语强势地位。

　　十、霸王二恶烷事件：危机公关中的网络水军

　　霸王集团以“中药世家”为自己的企业品牌形象，以USP理论打动了多少目标受众的纠结之处，而在2010年7月14日，以中草药成分打健康牌的霸王洗发水一夜之间变成了“毒王”，香港媒体《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》的报道称，其多款洗发水含有被列为致癌物质的二恶烷，随后，在短短不到三天的时间，霸王的市值就蒸发了30亿。网络媒体让企业的“危机”发生的越来越快，留给企业做准备的时间也越来越少，一方面是网络媒体及时性的传播特征，另一方面最不容忽视的就是受雇于网络公关公司的强大“军团”——网络水军。

　　网络水军最早应该叫做网络推手，他们是伴随着网络媒体而产生的一个群体，围绕利益的驱动，成为网络公关营销中的一支不容忽视的势力，网络水军在发挥正面作用的同时，其负面影响已经显而易见，他们甚至有着自己清晰的“行业规则”，但这种规则明显缺乏正规的监管，它可以帮助幕后的商业企业，迅速地炒作恶意信息并打击竞争对手（网络打手），也可以为新开发、新成立的网络产品（如网站、论坛、网络游戏等）恶意提高人气、吸引网民关注和参与。以至于央视近期频繁在多个频道和时段对网络水军进行了抨击。网络水军作为网络营销的必然衍生物，需要更多的有效监管才能规避一些恶性因素的发展壮大。霸王二恶烷、圣元奶粉，以及网络热炒的“贾君鹏”、小月月都离不开网络水军的从中使力。　　

　　注释：

　　[1] UGA营销模式：百度百科，http://baike.baid.com/view/3471318.htm

　　[2] 中国2010年上海世界博览会：百度百科，http://baike.baid.com/view/357651.htm

　　[3] [美]道格拉斯•凯尔纳：《媒体奇观——当代美国社会文化透视》，清华大学出版社，2003年，第5页。　　

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