关于科蒂集团

　　科蒂(COTY)于1904年在法国巴黎成立。创始人弗朗科斯•科蒂被誉为现代香水业之父，属于全球五大化妆品公司之一。是世界最大香水公司，科蒂集团是全球美容界公认的行业领导者，其年度销售额接近40亿美元。旗下拥有全球第二大彩妆品牌芮谜(rimmel)及阿迪达斯个人护理用品系列等近30个国际日化品牌。科蒂在全球拥有约8,500名员工，2010财政年度净销售额为36亿美元，比2009财年增长3%。科蒂集团旗下分为两个部门：科蒂高档化妆品和科蒂美容。在创业精神、激情、创新和创造力的驱动下，科蒂集团发展了无与伦比的著名品牌组合，同时为全球90个市场的消费者提供创新产品。

　　科蒂集团收购丁家宜的原因主要为以下三个方面:

　　1、中国市场巨大 欲觅发展机会　

　　自从2004年将羽西卖给欧莱雅之后，已经基本退出了中国市场。鉴于中国市场的巨大，科蒂又开始寻找重新在中国发展生根的机会。　

　　2、拓展品牌业务 巩固领导地位

　　对丁家宜的战略投资将令科蒂在中国市场占据举足轻重的地位，也将进一步巩固科蒂在全球美容行业的领导地位。　

　　3、完善产品线 扩大分销渠道　

　　这一战略合作将进一步增强和拓展科蒂的护肤品业务，包括在中国通过丁家宜既有的强大分销渠道拓展业务地域，并增强研发能力。

　　科蒂集团首席执行官贝恩德•彼兹先生 (Mr. Bernd Beetz) 说：“对丁家宜的战略投资将令科蒂在中国市场占据举足轻重的地位，也将进一步巩固我们在全球美容行业的领导地位。丁家宜及植物纯萃这两个品牌的加入对于科蒂美容业务更是意义非凡，随之带来的无尽机遇必将令科蒂护肤品产品组合空前强大。我们对此次对丁家宜的投资倍感激动，同时也期待着欢迎丁家宜员工加入科蒂全球大家庭。”

　　合并后的公司还将加速科蒂其他广受欢迎的品牌和产品在全球发展的步伐：包括阿迪达斯(adidas)和芮谜(Rimmel)等品牌，并进一步增强公司的产品创新研发能力和在中国市场的竞争力。

　　从上个世纪90年代至今，外资收购的民族品牌不计其数。值得注意的是，在外资并购过程中，中方品牌保护不利的法律风险问题十分突出。其中不少民族品牌在被外资收购后已被人们遗忘，而外资品牌则趁机蚕食市场份额，没有消失的，也有不少市场份额萎缩，大不如前。90年代，“美加净”、“中华”牙膏、“熊猫”、“活力28”等诸多企业被外资并购，然而，随着外资的注入，他们掌握了控股权之后，许多国产知名商标被搁置，曾经耳熟能详的品牌也渐渐从人们的记忆中消失了。

　　2000年，“乐百氏”被达能公司收购，现在乐百氏品牌已基本退出市场。2003年，法国欧莱雅收购“小护士”，小护士和欧莱雅其中的一个下属品牌卡尼尔进行合作，卡尼尔借助小护士的销售网络，实现两者的资源互补。5年后的今天，小护士在市场上也几乎销声匿迹。附表如下:

　　外资收购国产日化品牌一览

　　2010年　12月　法国COTY科蒂集团收购丁家宜

　　2008年　7月　　强生(中国)投资有限公司收购北京大宝化妆品有限公司

　　2007年　10月　德国拜尔斯道夫购入丝宝国际集团旗下丝宝日化

　　2004年　4月　　欧莱雅收购羽西，将其归入大众化妆品部门

　　2003年　12月　　欧莱雅签约收购小护士

　　据权威媒体报道，中国28个主要产业中外资已经占领了21席。国务院发展研究中心发表的一份研究报告中指出，在中国已开放的产业中，每个产业中排名前5位的企业几乎都已由外资控制。如玻璃行业中最大的5家企业已全部合资;占全国产量80%以上的最大5家电梯生产厂家已由外商控股;18家国家级定点家电企业中，11家与外商合资;化妆品行业由150家外资企业瓜分。根据欧睿信息谘询公司的数据,按零售额计算,三大厂家--法国欧莱雅、美国宝洁和日本资生堂合计占据了中国三分之一以上的市场。中国本土企业中,只有江苏隆力奇集团跻身市场前十之列。

　　“小护士”投靠欧莱雅之后被雪藏，证实了市场和业内人士之前的担心。而“大宝”联姻强生中国后的平淡表现更是让这种担心加剧。民族日化品牌向外资靠拢从来不被看好。在此背景下，丁家宜投向法国香水巨头的行动让关心民族品牌的人士变得悲观。如果所有行业的主导企业和品牌都已被外资控制，那将说明我们已经没有能力对任何一个行业和市场拥有发言权。面对国产品牌在并购中频遭雪藏，不能不让人深思。

　　徐新军： 出版有《出售魅力与梦想的地方》、《美容业连锁经营》《美容观察》《美容发展简史》《美容院圣经》《七十年代生人》《八十年代生人》《飘一代》《母亲》《父亲》《SPA家族》《美容诺曼底》《美圆》等书籍，共发表和出版了500万字的学术论著。其中获优秀论文奖20余次。现为卓锦万代健康产业科技有限公司董事长；陕西白水杜康集团董事；诗婷集团董事；全国政协中国经济社会理事会理事；北京大学公共经济管理研究中心美容化妆品产业经济研究所所长；商务部中国美容化妆品产业发展交流中心主任；中华全国工商业联合会美容化妆品业商会副会长、专家委员；中国SPA协会名誉会长；亚洲资本论坛理事会理事；世界杰出华商协会理事会理事；中国连锁经营协会会员。具有多年的市场营销及美容企业连锁经营管理经验。电子邮件>>: xuxinjun007@vip.sin.com

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