灵 山 仙 岛　 花 样 胶 南

　　——源远流长的东方胜地

　　——绮丽无比的海滨港城

　　创意阐释：

　　“灵山”——得名于胶南市的“灵山湾”、“灵山岛”。胶南市素有“岸海名山”之誉，大珠山蜿蜒黄海之滨，小珠山矗立胶州湾畔。大小珠山，峰奇花嫣，云蒸霞蔚，自明代以来，就有"双珠嵌云"的美誉，是佛家寺庙所在和名士隐居的地方。

　　“仙岛”——《山海经•海内东经》有云：“琅琊台在渤海间，琅琊之东。”《史记•秦始皇本纪》记载：“盖海畔有山，形如台，在琅琊，故曰琅琊台。” 琅琊台是秦方士徐福率数千童男童女东渡日本的启航地。自秦始，这里便成为历史上我国东部沿海祭神求仙的中心，是历代封建君王顶礼膜拜之地，也是古代海上仙山之一。海上仙山自古就是帝王权贵、羽客隐士谋求长生不老和养生修行的地方，符合现代人对海滨度假胜地的品牌联想。

　　“灵山仙岛”——胶南山海相依，四山（大珠山、小珠山、铁橛山、藏马山）、两湾（灵山湾、龙湾）、一台（琅琊台）、一岛（灵山岛）构成了胶南独特的旅游资源组合。山在海上雄峙，海涌万千浪花簇拥群山；万顷碧波之上，群岛屹立如画屏，130公里海阔山高、气象非凡。所谓“一岛作屏障、三山夹两湾”，山环水抱，形成相对封闭的半围合环境，也符合传统风水学的择地标准。在汉朝，当地曾立琅琊国，存国150余年。春秋时期，琅琊曾为越国首都，齐桓公曾在此置琅琊邑，称“东境上邑”，赞誉为“东方胜地”。

　　“花样胶南”——胶南这座城市，每年游客最多的季节，是大珠山漫山遍野的杜鹃花盛开之时，高峰期客流量每天多达五六万人。而胶南这座城市的个性特色，更像花季少女一样，青春、柔美、风貌常变、欣欣向荣。“花样胶南”，既突出胶南的植被资源和城市建设带给游客的视觉盛宴，又蕴含内在的风情韵味。“花样”还赋予胶南花样少女的美好气质、给人以旖旎的想象空间。　

　　著名营销From EMKT.com.cn大师科特勒认为：“品牌要有独特价值或独特体验。” 胶南市的这一城市品牌广告语，既有历史文化渊源，又通俗易懂，联想丰富，体现了胶南这座城市内在的东方魅力与海滨风情，以及史有所载的独特资源价值。

　　需要说明的是，就胶南市现有景区品质和城市综合旅游环境而言，仅靠品牌推动尚不足以使其成为国际性的海滨旅游目的地。从面向未来的角度看，胶南市不仅需要以创新思维对现有景区进行提档升级，还需要丰富旅游产品序列，提高城市旅游服务水平。应按照体系化、精细化、标准化、国际化的“四化”要求，开展旅游目的地建设和营销。除了历史遗迹、自然景观之外﹐还要注入更多的休闲元素﹑时尚元素、娱乐因素和国际元素，使胶南旅游真正成为花样繁多的非凡享受和体验。

　　郑泽国，城市旅游和景区营销策划专家，中国旅游营销专家委员会首批专家。同程网战略发展顾问，梅州市旅游发展战略顾问，开平市旅游产业发展顾问，恩平市文化旅游发展顾问，梅县旅游营销顾问，揭西县旅游发展顾问，广州日报旅游咨询顾问，广东华银集团旅游顾问，清远市连州爱地旅游发展有限公司营销顾问。电话：13430364228，QQ：389000800，电邮：cctvbase@sin.com zhengzeguo@yaho.com.cn

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