品牌推广（我该怎样去？）：依附于强者最终成为强者

　　品牌推广是为了实现品牌愿景和目标而采取的各种策略和方法。程婴的最终目标是要杀掉屠岸贾报仇雪恨，程婴自从对赵氏孤儿做了清晰的品牌定位和品牌愿景规划后，他朝思暮想的就是如何实现这一品牌目标，即如何才能实现“杀掉屠岸贾为赵氏家族和自己的妻儿报仇雪恨”这一品牌目标？但自己一介贫民，要杀掉一人之下万人之上的屠岸贾，无异于拿鸡蛋跟石头碰，一招不慎就会落得个鸡飞蛋打的下场。为了让“赵氏孤儿”这一品牌健康成长并发展壮大，程婴想了一个大胆而绝妙的品牌推广策略，即带着赵氏孤儿去做屠岸贾的门客，并让赵武“认贼作父”跟屠岸贾练习武艺。当然，屠岸贾是不知其真相的。十几年后，赵武长大成人，而且练就一身好武艺，这时候程婴向赵武说出真相，最终合赵武之力实现了自己“杀掉屠岸贾为赵氏家族和自己的妻儿报仇雪恨”这一品牌愿景。

　　一个企业或品牌在自身实力十分弱小的情况下，寻找并依附于比自己更强大的企业或品牌，不失为成就品牌的绝佳策略。笔者在十年前工作过的一家家用医疗器械企业的经营者就巧妙地采用了“依附于强者最终成为强者”这一品牌成长策略，这家企业原本是一家国内知名医疗器械品牌在广东的总代理，公司利用代理品牌构建自己的营销From EMKT.com.cn网络，十年后，当年营业额过亿元时，迅速利用原代理品牌的营销网络推出了自己企业开发研制的品牌，并一举获得成功。当然，在国内这样的品牌成功案例也不在少数，笔者就不再一一列举了。　　

　　总的来说，要成就一个品牌，其实主要就是解决好三个问题：首先解决品牌定位的问题，即我是谁？我跟别人有什么不同？其次，确定品牌未来的发展目标或者叫品牌愿景，即我往哪里去？最后，最重要的工作就是解决如何把品牌的定位持续的传播和推广出去，即我该怎样去？解决好了以上三个问题，也就解决了一个企业品牌化运作和品牌管理的本质问题

　　深圳双剑破局营销策划机构项目总监，丰富的企业管理、品牌策划、市场营销、员工培训实战经验,多家财经管理类媒体撰稿人，核心研究领域：品牌战略规划、商业模式构建。信奉“和合共生”的人生哲学，倡导“为客户创造价值”的服务理念，以系统思考、横向创意、守正出奇的策略思维为企业提供实战、实效、实用的品牌策划及营销培训服务，欢迎交流。联系电话: 13824514731，电子邮件: yuyvke@16.com

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