综合考量心智认知

　　更名需要综合考量现名字和老名字在心智认知中的地位、概念。

　　北京没有必要更名为北平。因为北京的知名度足够大，甚至比北平还大。关于北平的有益联想已经自然地过渡给了北京，而北京这个名字还标志着一个新中国、新时代的诞生，一个旧的北平的新生。

　　武汉也没有必要更名为汉口。同样的道理，武汉已经与汉口一样有名；武汉包含汉口、武昌、汉阳已经为众人所熟知；汉口作为中国仅次于上海的商贸、金融之都这个内涵一定程度上已经自然过渡给了武汉（当然，汉口这个名字还是可以很好的加以利用，比如原“武汉商业银行”更名为“汉口银行”，可惜它只是更换了一个名字，没有以此为基础形成一个战略）。

　　我们基本赞同黄山市更名为徽州市，徽州有更丰厚的历史文化，黄山没有办法像北京传承北平那样传承徽州的文化。

　　十堰确实可以考虑更名为武当市。无论从知名度还是历史文化，十堰没法与武当相比，尤其是在原二汽总部搬离十堰后，十堰的经济越来越需要依靠武当山旅游的时候。

　　湖北商人称“鄂商”还是“楚商”，一直存在争论。我们认为二者没有太大的区别，因为从心智的角度，它们并没有形成大家普遍认同的一致的概念。我们相对认可“鄂商”，一则历史上并没有形成像“徽商”、“晋商”这样的商帮群落和商帮文化，二则“楚”包括的范围更广，没有“鄂”指代性强。　　　

　　考量战略和时机

　　更名不仅仅是更名，其实它应该是一个战略的开始。

　　因为是战略，所以需要从长远和全局的角度去考量到底应不应该更名（包括评估更名的成本），新名称到底应该是什么？更名之后如何办？如何评价更名的好和坏、利与弊？只有这样，我们才能把名字背后的商业利益发挥到最大；也只有这样更名才有意义。

　　非常可惜的是，很多地方更名只是简单地改变了一下名字，并未去启动一个真正的战略，以发掘名字背后的价值。从而让那相对于新战略实施取得的成功来说可能是微不足道的更名成本变成当地居民的负担和人们反对更名的确切理由，非常可惜！

　　因为是战略，所以选择更名的时机非常重要。太早，不能发挥更名巨大的公关效应；太晚，无法启动新战略。襄樊更名为襄阳，应该讲时机还是选得不错，但遗憾地是我们没有看到襄樊利用这次更名事件来启动它的城市新战略。　　　

　　找对更名的逻辑，把更名提升到城市战略的高度来认识，可能是新时期对待和讨论城市更名问题的起点。

　　鲁建华：中国From EMKT.com.cn第一家中小企业定位战略咨询机构——鲁建华定位咨询机构首席咨询师，品牌定位战略实战专家，中国定位理论通俗化解读首倡者和实践者，定位理论“一个中心两个基本点”的提出者，曾协助打造思远教育、雾里青、美涛品牌，在非传统教育、茶业、食品饮料、日化领域具有丰富经验。邮箱：laojian139@12.com。

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