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穿透县镇市场，让品牌传播“掷地有声” 中国的鞋服行业竞争加剧，再加上中国的人口分布现状，大批的国内外体育用品品牌进军的县镇市场已成为必然。闽派体育用品企业大多分布现状都集中在县镇市场，县镇人口的密集，消费群体已经成为中国新一轮需求人群。因此市场为我们提供了先天性的优势资源，有利于与竞争对手抗衡；从终端分布的现状来看，二三线品牌事先抢占的县镇市场已经在原有的基础上，稳固了大部分的忠诚消费群体，因此对二三线鞋服企业在县镇市场的传播是个极大的优势。 那么在此地，按照多年的市场和行销经验，献出自己的一点小观点，述说下自身所走过的历程，与大家分享下自己的经验，并愿意接受大家的评论。希望从中得到更多的信息。 1.发挥县镇媒体资源优势，县镇的媒体资源虽然匮乏，但是形式多样新颖，广告精英们可以独自去挖掘存在媒体广告资源。 再加上县镇媒体资源政府的管控力度相比一线市场更加放松，媒体资源较为廉价，是个宣传品牌的良好时机。 在县镇市场你会看到什么媒体呢？电视、电脑、收音机、墙体、户外广告牌、单页、海报、灯杆挂牌、短信群发、一对一的电话广告......有线电视已经在三四线地区已经全面普及，及时是大锅盖接收信号也能接受本地的电视台的节目；电脑网吧的普及效率也逐渐地扩大开来；收音机在这个年代已被人遗忘了当做了老古董；墙体广告在区域中成为热门的媒体广告，甚至有的门店在搞活动时，把横幅广告挂到了小区的主要大门上。 突破传统形式单一的广告形式，我们打多数经销商早上一开店就开始“大喇叭天天响”甚至搞得周边的居民心神不定，天天投诉；有得还出现传统的门店店员拿着举牌在门店门口“拉客”的现象，这种形象不但提升不了销售，还损益了品牌的形象和品牌价值。 那么除了你经常惯用的传播方式，你有想过创新的广告传播方式吗？在今年你可能关注了一下有的门店搞了一场大型的农村运动会，如“XX品牌欢乐农村行”。其实，这样的农村传播方式，就是发挥自己的创意，借助当地政府、当地媒体等资源进行“借势传播”。并在当地的开幕式邀请了当地政府的主要官员及媒体记者出席仪式，达到传播掷地有声的效果，并且记者可以从当地的报纸、电视台等帮你宣传，提高门店在当地的曝光率。 2.从广告的费用出发， 做二三线品牌的各地营销From EMKT.com.cn精英们还可以从地方有线电视的电视频道上添加各种广告（角标、字幕等），这种广告的投放形式，不但广告价格便宜，而且宣传的时间较久，可以延续宣传品牌的在当地区域的曝光率，提升门店的知名度。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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